户外品牌始祖鸟在西藏日喀则开展的烟花秀引发争议后,中国广告协会发文呼吁行业坚守道德、生态与社会价值底线,并称任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销,都只会引发反感。
中国广告协会网站星期一(9月22日)发布题为《营销创意勿越界,品牌价值需守护—— 从事件看广告行业的导向与责任》的文章。
文章称,品牌价值的构建非一日之功,却可能因一次越界行为引发危机。始祖鸟的这次事件深刻印证了一个道理:营销创意若脱离对生态、道德、政策的基本敬畏,越过原则界限,不仅无法实现品牌增值,反而会让品牌陷入舆论泥沼,得不偿失。
文章指出,环保已成为社会发展的核心议题与国家政策导向,消费者对品牌的社会责任感与生态敬畏心期待日益提升,此时忽视生态保护、触碰道德红线,既违背全民共识,更会引发公众对品牌乃至整个行业的信任危机,最终让品牌价值大打折扣。
中国广告协会在文中呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线,这正是对行业自律的再次提示,并称广告行业的创意与营销,从来不是无边界的“秀场”,它需以正确的社会导向为根基,以人文温度为底色,以正向价值观为灵魂。
文章还称,在社会责任成品牌核心竞争力的当下,任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销,都只会引发反感、事与愿违。
文章指出,中国广告协会对始祖鸟的行为深感惋惜,也期盼广告行业以此为戒,“创意可大胆,界限须坚守”。
文章提到,品牌营销的生命力,源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任,唯有坚守底线,以合法、合规、合德、合情的方式展现创意,方能实现品牌与行业的健康可持续发展,避免因“越界”行为损害形象、辜负消费者对品牌的信任。
始祖鸟上星期五(9月19日)与艺术家蔡国强合作,在中国西藏日喀则境内的喜马拉雅山脉,举办了一场名为《升龙》的烟花秀。烟花燃放从海拔4600米的山脊向上延伸至5000多米的山顶,形成“龙形”景观。
相关视频上星期六(9月20日)经互联网传播,迅速引发热议,争议核心在于烟花秀对高原生态的影响。主办方同日删除视频,并发布公告,称选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料,且污染物排放符合环保标准。