苹果公司在今天凌晨公布了 2024 第四财季（Q4）的财报。

我们先来看看苹果在其第四财季的总体财务表现：

• 第四财季总营收为 949.3 亿美元，去年同期为 894.98 亿美元，同比增长 6.1%；
• 第四财季总利润为 147.36 亿美元，去年同期为 229.56 亿美元，同比下降 36%；
• 第四财季大中华区的营收为 150.33 亿美元，去年同期为 150.84 亿美元，基本持平；
• iPhone 的营收为 462.22 亿美元，去年同期为 438.1 亿美元，同比增长 5.5%；
• Mac 的营收为 77.44 亿美元，去年同期为 76.1 亿美元，略有增长；
• iPad 的营收为 69.5 亿美元，去年同期为 64.4 亿美元，同比增长 8%；
• 可穿戴设备、家庭和配件营收 90.42 亿美元，去年同期为 93.2 亿美元，同比下降 3%；
• 服务类营收 249.72 亿美元，去年同期为 223.1 亿美元，同比增长 11.9%。

可以看到，苹果在第四财季的总体营收表现还算不错，不仅相比去年同期有所增长，还高于 Q3 的 857.8 亿美元的总营收，甚至超出了 943.6 亿美元的分析师预期；而在苹果的重要市场大中华区，苹果的营收表现相对稳定。

iPhone 系列产品作为苹果整体营收情况的「晴雨表」，也终于是不负众望，逆转了上一财季的下滑颓势，重新回到了增长曲线上，市场需求稳中向好；iPad 系列产品的营收环比有所下降，Mac 系列产品则表现平平。

可穿戴设备、家庭和配件方面，虽然同比有所下降，但也优于 Q3 的 81 亿美元营收；苹果的服务业务则持续强劲发力，同比、环比均有较明显的增长。

在一串令人眼花缭乱的数字中间，有一个数据相当醒目：苹果 Q4 的总利润同比下降 36%。究其原因，主要是苹果向爱尔兰政府补缴了时间跨度从 2003 年到 2014 年，约合 158 亿美元的税款。

虽然苹果公司的现金储备足以缴纳税款，但这笔一次性费用还是对苹果的短期财务表现产生了影响，具体就体现在苹果 Q4 财报中总利润的锐减，以及财报发布后的股价下跌。

在国内智能手机市场百花齐放的今天，iPhone 在国内市场的销售表现并不亮眼。最新的 iPhone 16 系列甚至在发布仅一个月后就官宣全系降价。

这台在智能手机发展初期「富有魔力」的产品，「挤牙膏」正在成为其广为人知的代名词。相比于其他手机厂商动辄大刀阔斧的更新，苹果在创新方面的小碎步，也逐渐让人失去兴趣和耐心。

尽管如此，iPhone 系列产品仍是苹果获得营收的「顶梁柱」。在第四财季，iPhone 的销售收入占总营收额的 49%，几近一半。同时，iPhone 的营收在连续两季同比下降之后终于迎来了增长，对于苹果来说也是个好消息。

虽说苹果本季在大中华区的营收表现「相对稳定」，但鉴于苹果在其他地区的营收同比均有增长，大中华区的销售收入同比下降就显得格外「显眼」，甚至在分析师的预测之外。

据市场研究和咨询机构 Counterpoint 的数据，iPhone 在第三季度（即第四财季）再次跌出中国智能手机市场前五名。这是自苹果第二季度首次跌出前五以来的又一次，iPhone 16 系列的发布也没能补救。

苹果 AI（Apple intelligence）是苹果公司在今年上半年推出的一项重要创新，也被外界广泛认为是一个新的增长点。

但由于其正在全球范围内「分批次上线」，iPhone 16 的用户直到 10 月才开始使用首批苹果 AI 功能，并且其登陆中国遥遥无期，这也是 iPhone 在国内热度下降的原因之一。

更何况，苹果 AI 也并没有想象中那么惊艳。目前所推出的部分功能，仍然有待进化。

iPad 系列产品的营收虽然环比有所下降，但却是所有产品之中同比增长最为迅猛的。

苹果在这一财季发布了搭载全新 M4 芯片的 iPad Pro，全新的 iPad Air 和搭载 A17 Pro 芯片的 iPad mini，极大地丰富了 iPad 系列的产品线，也保证其能够面对不同需求的用户，保证了出货量的稳定。

而在第四财季的尾声，苹果才匆匆上架了搭载 M4 芯片的新款 iMac、Mac mini 以及 MacBook Pro。这些产品开售不久，有望为后续财季提供更为强劲的增长动能，因此在 Mac 系列产品在 Q4 营收方面的表现中规中矩，符合预期。

在可穿戴设备方面，Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2 是苹果在这一财季发布的两款主要产品。从消费者的角度来看，这些产品的设计创新似乎「不太够」，功能同质化的趋势也导致其吸引力大不如从前。

此外，一个很重要的原因是小米和华为等等国产品牌所推出的「智能可穿戴」产品占据了更多的市场份额，其在中低端市场也更加获得消费者的青睐。这也使得苹果可穿戴设备在 Q4 的销售情况「疲软」。

对于 AirPods 系列产品来讲，亦是如此。有人表示，即使苹果 在 9 月 20 日开卖 AirPods 4 和 AirPods Max，也不会对 Q4 可穿戴设备的收入带来很大帮助。

不过，从今年全年的销售情况来看，苹果公司 CEO 库克对其在中国市场的表现还算满意。

库克在电话会议中提到，今年业绩表现改善的关键原因之一在于「外汇汇率的顺风影响」，并且表示苹果在中国地区的活跃设备装机数创下历史新高：

根据 Kantar（市场研究公司）数据显示，iPhone 在中国城市地区的销量排名前两位；购买 Mac、iPad 等产品的新用户数量远超 50%；购买 Apple Watch 新品的用户中，超过四分之三是新用户。

不止中国，库克对 EMEA（欧洲、中东、非洲三地区合称）地区的业绩表现也比较满意。

此外，库克还对刚刚上线仅三天的 Apple Intelligence 充满信心。他在会上称，从「客户端的积极反馈」来看，用户对 Apple Intelligence「肯定是非常感兴趣的」。

库克还表示从明年 4 月开始，Apple Intelligence 还将推出更多功能。总而言之，Apple Intelligence 的势头非常强劲，「我们对此也感到无比兴奋」。

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昨天晚上，苹果破天荒地在 0 点前发布了新系统和新产品。

iOS 18.1 正式版推出，写作工具、照片搜索、智能邮件…… 这些新功能，国行版的用户一个都用不了。那它们具体怎么用？到底好不好用？和国产手机的 AI 相比有哪些异同点？一起来看看。

iOS 18.1 正式版终于在昨晚推出，像是写作工具、聪明版 Siri、照片搜索、智能邮件这些 AI 功能，咱们国行版的用户一个都用不了。

虽说明年才会支持中文，不过我们还是在，港版 iPhone 16 Pro 上率先用到了 Apple Intelligence。

苹果智能在 iOS 18.1 上大致可以分成「写作-Siri-照片-邮件」四类 AI 功能。

写作工具没有固定的入口，只要有字的地方就能用。你可以对文字进行「校对」，语法或用词、甚至标点符号的错误它都能帮你指出。

另外，你还可以让苹果智能，帮你「改写」文案风格，用「友好」「专业」「简洁」三种语气应对生活和工作中的不同场景。要是你连脑子都不想动，它还能当「代写」。

写作功能还可以概括全文、列出重点 ，或者生成相应的表格。

虽然目前仅支持英文文本，对大部分人的用处不是太大，但咱们转化下思路：这对于那些正在考研、考雅思的朋友来说，简直不要太好用，妥妥的一个阅读写作神器。

写作工具给你改文笔，聪明的 Siri 还能陪你练口语。全新 Siri 不仅有了全新的动效，对话过程也更自然流畅，即使磕磕绊绊地讲话 ，也能 get 到你的意思。

而且你现在能通过各种方式唤醒 Siri。

Siri 的确比以前更聪明了，但不多，那能力不够 GPT 来凑。遇到有难度的问题，屏幕上方会跳出「是否询问 ChatGPT」的选项。

这就像是给国足请了 11 个外援，有一种「我和科比合砍 81 分」的感觉，除了上面这些 iOS 18.1 还有很多藏在角落里的 AI 功能。

全新的相册很难用，但新加入的 AI 消除和智能搜索，还是能消除一点苹果用户的火气的，一键清除的速度挺快，消除背景区别明显的人物或物体，它很拿手，但在很多元素的杂乱背景上，它就有点儿乱来了，主打一个「你就说消没消吧」。

相册现在还能通过关键词和照片里的文字，来搜索指定照片，这对手机里存有海量照片的用户来说，真的好用。

最后一个邮件功能看起来没前面那么智能，但很实用。邮箱会根据邮件内容自动分类整理，最重要的信息会被放在最上面。

邮件顶部还能一键生成摘要，好用是真好用，就是希望之后，能接入微信、飞书等更多的办公软件。

iOS 18.1 上的 AI 功能，用一句话总结就是：中规中矩，没有惊喜。

比起更新，我更愿意称它为补齐。语音助手、文案改写、AI 消除国产手机早都有了。

虽然 Apple Intelligence 在名字上占了便宜，苹果也在硬件上给 AI 做足了准备，但反而是苹果 AI 本身，好像还没准备好，Genmoji、Image Wand 等生图功能，还要等到下个版本才会推出。

国行版用户今天能用到和 AI 唯一有联系的功能，就只剩通话录音了。不过开启和关闭录音时 对方电话里会有提示音，通话结束后，录音文件会自动生成文字版，保存在备忘录里，很实用，也很尴尬。

关于 iOS 18.1 和苹果智能，你还有什么想了解的吗？欢迎在评论区留言，等稍后苹果智能支持中文后，我们也会在第一时间，带来评测体验。

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就在刚刚，苹果发布了搭载 M4 芯片的新款 iMac。

上代 iMac 搭载 M3 芯片，在去年的 10 月 31 日与 M3 MacBook Pro 一起发布。

现在，新款 iMac 除了处理器升级到 M4，也没有太大变化。

值得一提的是，iMac 的基础款搭载的是 8 核 CPU、8 核 GPU 的残血版 M4 芯片，满血版的 M4 芯片需要选择更高的配置才能获得。

不过，为了迎接 Apple Intelligence，iMac 的起步 RAM 升级到 16GB，最高可升级到 32GB 的 RAM，而此前，M3 iMac 的最高 RAM 为 24GB。

据苹果宣称，搭载 M4 的 iMac 与 M1 iMac 相比，在 Microsoft Excel 等办公任务中的性能提升至 M1 iMac 的 1.7 倍。

对于内容创作者来说，在 Adobe Photoshop 和 Adobe Premiere Pro 等图片和影像编辑应用中处理复杂效果时，新款 iMac 的处理速度可达到 M1 iMac 的 2.1 倍。

在 iMac 机身规格上，iMac 24 英寸的 4.5K 视网膜显示屏提供了纳米纹理玻璃面板的新选择，不过这个选项也不支持基础版，需要更高的配置才能选配。

搭载 M4 的 iMac 现在提供最多四个雷雳 4 接口，同时可以连接最多两台分辨率高达 6K 的显示器，同步支持录音棚级麦克风、六扬声器系统，支持播放杜比全景声的空间音频。

此外，iMac 在配色上也有新鲜——饱和度适中的银、绿、黄、橙、粉、紫和蓝色组成了阵列，供用户根据使用环境选择。

配合 iMac 一起工作的妙控键盘与鼠标则与 iMac 机身颜色匹配，并终于将接口统一为 USB-C，与苹果其他的产品接轨。

价格方面，新款 iMac 售价 10999 元起。

Siri 焕新，苹果牌 AI 终于来了

与新款 iMac 同步亮相的，还有今天即将广泛推送的 Apple Intelligence。

和之前提前上手的爆料别无二致，首批 Apple 智能功能现已面向 iPhone、iPad 和 Mac 用户推出，随 iOS 18.1、iPadOS 18.1 和 macOS Sequoia 15.1 的发布同步上线。

苹果 CEO Tim Cook 表示：

Apple Intelligence 为 iPhone、iPad 和 Mac 引入了一个新时代，带来全新的体验和工具，将彻底改变用户的成就可能性。

其中，写作工具（Writing Tools）集成于 iOS、iPadOS、macOS，提升邮件、信息、笔记、Pages 等应用的语言表现。

Apple Intelligence 支持文本重写和语气调整。校对功能检查语法、用词、结构，并提供编辑建议。用户可总结文本为段落、列表、表格或清单。

升级后的 Siri 也更加自然、灵活。

Siri 增强了语言理解能力，能处理停顿和连续请求的上下文。它还扩展了对 Apple 产品功能和设置的知识，能回答相关问题，帮助用户学习操作技巧。

照片应用程序也将变得更加智能，具备多种新功能。

自然语言搜索让用户可以通过简单描述自己想要的内容来搜索几乎任何事物。此功能也适用于视频，用户可以搜索视频中某个特定片段的事件并直接跳转到该位置。

邮件应用程序新增的「优先消息」板块位于收件箱顶部，显示最紧急的邮件，如当天的午餐邀请或登机牌。

在「备忘录」和「电话」应用中，用户现在可以录音、转录和总结音频内容。

当在电话应用中通话时启动录音，通话参与者会自动收到通知；通话结束后，Apple 智能 会生成一份总结，帮助用户回顾通话中的关键要点。

苹果官方表示，到 12 月，写作工具将变得更强大，比如将晚宴邀请改成一首诗，或在简历中添加更具活力的动词。

12 月还将推出新的视觉智能体验，借助 Apple 智能，帮助用户迅速了解物体和地点。

得益于 iPhone 16 系列的新摄像头控制功能，用户可以立即获取面前餐厅的详细信息并进行互动。此外，摄像头控制还将作为进入第三方工具的入口。

未来几个月，Apple 智能还将引入 ChatGPT 支持、Image Playground 和 Genmoji 以创建自定义表情符号等。

不过，Apple 智能暂时并不适用于大陆，后续我们将会带来一手实测，敬请关注。

实际上，本次 Mac 新品最突出的亮点当属「换芯」。

只是类似于 iPhone，核心性能已经达到了一个高峰，以至于在日常的工作流程和使用习惯中，用户其实不太容易感受到性能提升带来的显著差异。

然而，醉翁之意不在酒，产品「换芯」的真正目的并非仅仅为了提升性能，而是为了更好地服务于 Apple Intelligence。

今年 3 月份，苹果发布了 M3 新款 MacBook Air，当时打出的宣传点正是「全球最适合 AI 的消费级笔记本电脑」，面对 AI PC 的浪潮，即便是苹果也得用 AI 守住市场竞争的主阵地。

不过，对于国行版本的 AI 功能，库克表示仍在「走流程」，其能否为新品带来实质性的提升，目前还是一个未知数。

那么，你会为这次的 iMac 新品掏腰包吗？欢迎在评论区分享你的看法。

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