首发 3 日全球销量超过 1000 万。

可以说，《黑神话：悟空》在海外的影响力远超一款普通的 3A 游戏，不仅让它迅速跻身全球顶级单机游戏之列，更是成为了中国游戏产业向世界展示中国文化的一次成功尝试。

一时间，似乎人人都变成了「天命人」。

同样，在汽车领域也有一位破局者，书写了一段差不多的故事，凭借对于技术的不断坚持，从起初的「造电池」，变成了享誉国内外的新能源车销冠——比亚迪。

随着第 90 届巴黎车展的圆满收官，当我们回顾这场历史最悠久的汽车盛会时，不难发现，比亚迪这家中国车企，竟从众多参展品牌中脱颖而出，成为了展会上备受瞩目的焦点之一。

对于比亚迪的展台，《纽约时报》是这样描述的：

在比亚迪展台，大屏幕中放映的是世界各地的地标建筑，从里约热内卢的基督救世主雕像到巴黎的凯旋门——比亚迪在用这种方式来展示他们的雄心壮志。

这一次，比亚迪也成为了放马西行、奔赴灵山的「天命人」。

巴黎车展上的「中国肌肉」

在本届巴黎车展上，比亚迪带来了不少新车，其中最引人注目的，无疑是首次亮相的 BYD SEALION 7，也就是海狮 07 EV。

这款新车依旧由比亚迪设计总监沃尔夫冈 · 艾格打造，双 U 型悬浮式车灯与海浪般的深雕曲线相得益彰。

除了海狮 07 EV，首次亮相巴黎的仰望 U8 和另一款走量车型海豹，也成为了车展上的必须打卡体验的车型。此外，欧洲观众还有机会亲身体验海豚、ATTO 3（元 PLUS）以及 SEAL U DM-i，也就是大家熟悉的宋 PLUS DM-i。

实际上，比亚迪新能源乘用车进入欧洲的时间并不长——三年。然而，就在这短短三年的时间里，比亚迪已在欧洲 20 多个国家及地区，推出了包括掀背车、轿车、SUV 在内的多种车型，来满足消费者多样化的需求。

光有车还不够，比亚迪还想顺带解决充电问题。在本届巴黎车展上，比亚迪与合作伙伴壳牌共同宣布，将为比亚迪欧洲车主开放欧洲境内约 30 万个壳牌充电桩的使用权。

在欧洲，壳牌旗下的充电网络是欧洲覆盖范围最广的汽车充电网络之一，其站点遍布加油站、交通枢纽、目的地及核心街道。而欧洲的比亚迪用户，将获得壳牌充电网络的专属白金会员资格，享受便利且优惠的充电服务。

不同于传统燃油车，中国新能源车「出海」所输出的不只是整车产品，完善与之配套的补能与服务体系也同样重要。随着比亚迪与海外合作伙伴的合作网络不断扩大，当地的新能源汽车市场也将如同中国市场一样，在竞争与合作的双重推动下，迅速走向成熟和完善。

国际能源署在今年 4 月发布的一份报告中提到，2024 年中国市场的电动汽车销量将突破 1000 万辆，约占国内市场总销量的 45%。

这份报告还称，去年全球电动汽车销量猛增了 35%，达到创纪录的近 1400 万辆。而今年，电动汽车行业将会在这一基础上大幅增长，全年销量预计达 1700 万辆，占全球汽车总销量的五分之一以上。

但令人疑惑的是，今年以来，欧洲市场的新能源渗透率一降再降，似乎与浩浩荡荡的新能源浪潮背道而驰。外媒的一项数据显示，今年 8 月，欧盟纯电动汽车的销量同比下降 43.9%，欧洲纯电市场面临连续 4 个月下滑的境地。宝马 CEO 奥利弗 · 齐普策（Oliver Zipse）甚至表示，欧洲从 2035 年起禁售燃油车这一计划「已不再现实」。

相比中国新能源市场的如火如荼，欧洲的新能源行业正在经历「至暗时刻」。

难道，欧洲人不喜欢开电车了？

实际上，欧洲新能源市场表现不佳，主要原因在于高昂的售价，而非需求量的下滑。数据机构 Jato Dynamics 今年上半年的研究表明，由于欧洲新能源补贴大幅退坡，该市场的纯电汽车的平均售价高达 6.5 万欧元，约为燃油车的两倍。

高昂售价背后是居高不下的成本。观察近两年欧洲动力电池和电动汽车产业的发展可以发现，欧洲低估了构建本地动力电池产业链、释放动力电池产能的难度，且严重缺乏的核心材料供给能力。

这种供应短缺导致电池成本居高不下，进而推高了电动汽车的价格，削弱了消费者的购车热情。随着市场需求的减少，电池厂商为了降低成本，不得不进一步提高电池价格，从而陷入了一个恶性循环。

比亚迪则有所不同。得益于其在全产业链的布局优势，即便是在竞争激烈的中国市场，比亚迪也能实现更为有效的成本控制，与欧洲市场相比，比亚迪在成本控制方面的优势只会更加明显。

在产业链上的优势，自然带来了更有竞争力的价格，在欧洲起售价不到 5 万欧元（约 38.5 万元人民币）的海狮 07 EV，对消费者展现出了很强的吸引力。另一方面，比亚迪在技术上的领先，也给欧洲用户带来了区别于本土车型的优秀驾乘体验。

这种技术与价格的双重优势，自然使得比亚迪的产品更受欧洲消费者的青睐。事实上，销量数据也能佐证这一点——比亚迪今年 1 月至 7 月在欧洲的总销量高达 21409 辆，大幅超过了去年全年的 15644 辆。展示出了强劲的增长势头。

与此同时，比亚迪还尝试从 B2B 的角度打开市场。

早在 2022 年，比亚迪就与德国汽车租赁公司 SIXT 签署了合作协议，SIXT 将在后续 6 年内向比亚迪采购至少 10 万辆新能源车。如今经过一年多的使用，SIXT 也发现，与公司购入的其他纯电车型相比，比亚迪 ATTO 3 的运营成本明显更低。

也许是看到了 SIXT 算的这笔账，今年 8 月，Uber 也和比亚迪签下了一个 10 万辆的大单。

实惠且好开的车，谁都爱。

「比亚迪始终坚持用技术创新满足人们对美好生活的向往。」比亚迪执行副总裁兼比亚迪美洲地区总裁李柯，这次也来到了巴黎车展现场。

我们有世界上规模最大的汽车研发团队，在全球有近 11 万名研发人员和 11 个研发机构。我们将继续为欧洲客户提供集设计、技术和效率为一体的产品。

根据比亚迪 2024 年上半年的财务报告，比亚迪今年上半年研发投入了 202 亿元，同比增长了 42%，研发上的巨额投入，让比亚迪拥有独属于自己的「技术鱼池」。DM 技术、刀片电池、e 平台 3.0、云辇、易四方等核心技术，不仅解决了国内用户的不少痛点，也成为了比亚迪走向国际市场的有力武器。

在欧洲，除了推出入门级车型，比亚迪还在品牌向上的发展上做出了尝试，除了前文提到的仰望 U8 以及正在纽伯格林北环赛道刷圈的仰望 U9，比亚迪最近还把旗下又一旗舰车型带到了欧洲。

上周，一套在欧洲的腾势 N9 实拍图火爆网络。从外观来看，这辆全尺寸 SUV 线条平直，身形与路虎揽胜不相上下，同时还保持了较高的品牌辨识度。

比亚迪深知，在乘用车市场的激烈竞争中，产品力和品牌力是两大核心要素。

不同于商用车，乘用车市场不仅要求产品本身具备过硬的实力，品牌的吸引力和影响力同样至关重要。除了引入高端车型，成为欧洲杯官方出行合作伙伴、在香榭丽舍大街开设旗舰店等，都是比亚迪扩大品牌影响力的重要举措。

咨询公司 Horváth 的报告显示，欧洲杯之后，比亚迪在欧洲市场的知名度和认可度得到了巨大提升。过去一年时间内，表示愿意在购买新车时考虑中国品牌的欧洲受访者比例从 32% 上升至 48%。而在一众中国品牌中，比亚迪品牌在欧洲的认可度仅在半年时间内就从 10% 升至 36%，成为了过去一年之内进步最大的中国品牌。

曾经用技术和产品力征服欧洲纯电大巴市场的比亚迪，如今正朝着更强大的品牌形象迈进。

再高的关税，也挡不住中国新能源车

前一阵，欧盟委员会通过了对进口中国电动车征收最高 35% 反补贴税，叠加在原有的 10% 进口税基础之上。这项决定将在 11 月落实，为期 5 年。

在当前全球汽车产业快速发展的背景下，欧委会的一纸决议，显然有悖于产业发展逻辑与欧洲市场现状。因此，欧盟的这一决定受到了包含德系三强在内的众多欧洲车企的强烈反对。

执行副总裁李柯日前也在接受德国媒体采访时表示，加征关税对消费者来说是一种损失。「这太不可思议了，」她说。

不过，尽管如此，李柯对比亚迪在欧洲市场的前景仍充满信心。她自信地表示，不出半年，比亚迪就能说服德国消费者选择自家的汽车。

的确，这种保护主义的做法给中国车企的西行之路带来了一定的挑战，但同时，也激发了中国车企进行技术创新和品牌建设的动力。李柯透露，比亚迪计划在 2025 年底开始在匈牙利生产纯电乘用车，在欧第二家新能源整车厂也已经在选址和筹备当中。

此外，比亚迪还在加速拓展当地经销商网络。今年 8 月，比亚迪与欧洲最大的经销商之一 HedinMobility Group 达成协议，后者将比亚迪乘用车及零部件在德国市场的经销权转移给了比亚迪。

随着欧洲本土化的推进，比亚迪在产业链布局、产品体验、销售和服务网络、品牌影响力等各方面均会得到质的提升，对比本土品牌产品的优势会越来越大，在欧洲市场取得成功，只是时间问题。

李柯在镜头前坚定地表示：

比亚迪将成为欧洲重要的市场参与者。

从数据上来看，比亚迪今年 1-9 月的海外销量接近 30 万辆，远超去年全年的销量水平。在市场里取得良好的成绩，就是比亚迪坚定出海战略的底气。

聚焦欧洲，这仍然是一个充满潜力的新领域，对于比亚迪而言，它也是出海战略中至关重要的一环。比亚迪在欧洲的精心布局和积极的市场投入，显示出赢下市场的坚定信心。这种战略眼光和行动力，无疑为比亚迪在全球市场上的竞争力增添了重要砝码。

本届巴黎车展闭幕当天，比亚迪宣布与《黑神话：悟空》达成全球战略合作。

作为中国科技产业的两大破局者，比亚迪与游戏科学的合作，共同提升了中国文化软实力，同时也是中国品牌在世界舞台上的一次携手共进。

放马西行，直面天命，每一个中国品牌都在奔赴各自的「灵山」，用世界级的品质，成为世界级的品牌，讲述中国故事。

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1907 年 1 月，法国《晨报》的一则广告，向全世界的车手和探险家们发出了挑战：

从中国的首都北京出发，穿越广袤的西伯利亚，横跨欧亚大陆，直至法国巴黎。这是一场前所未有的比赛，一次对汽车可靠性和耐力的终极考验。

这就是历史上第一场汽车拉力赛：北京-巴黎拉力赛。

消息一经传出，欧美各地的车手们纷纷响应，共有 25 个车队报名参赛。然而，这场赛事的艰难程度远超他们的想象。路途遥远，困难重重，最终只有 5 支车队抵达北京，准备踏上这场历史性的征程。

经过 62 天的艰难跋涉，博盖塞亲王和他的队伍行驶了大约 16000 公里，抵达巴黎，拿下冠军。这场比赛，不仅展示了汽车作为一种新兴交通工具的潜力，也是一次中西方文明的碰撞与交流。

117 年后的现在，又有一支车队完成了这样的壮举，从中国出发，途径 12 国，只花了 38 天的时间就开到了巴黎，比百年前的赛事，少花了将近一半的时间。

这支车队便是由问界 M9、M7、M5 组成的展车车队，这次，他们直接从重庆的车间开上了巴黎车展的展台。

洋品牌还在搞期货，国产车企只想出海卖车

和北京-巴黎拉力赛类似，巴黎车展始于 1898 年，是历史上第一个国际性车展。作为历史最悠久的车展之一，巴黎车展见证了汽车工业的发展和变迁。

上一届，也就是 2022 年的巴黎车展，由于疫情原因，众多知名车企缺席，来参展的几乎只有法国本土汽车品牌，而今年的巴黎则呈现了世界各地汽车行业的发展和进步。当然也包括中国新能源汽车产业的崛起。

不只是问界，参加本届巴黎车展的品牌共有 9 个，包括问界、比亚迪、小鹏、零跑、上汽大通、广汽、东风风行、红旗、创维。参展车企的数量超过了其他任何一个国家。

具体到参展的新车，当然是各种各样都有，作为全球四大车展之一，前来参展的品牌们自然会秀出自己最新的车型和最先进的技术。

现在网上有一种论调，说是欧洲人已经不玩纯电了，只有中国在哼哧哼哧地自己卷自己。但巴黎车展告诉我们，事实并非如此，纯电依旧是各大品牌的主旋律。

但话又说回来，那些欧洲的洋品牌的纯电之路，确实走得有点慢了。

欧洲的老大哥宝马，这次带来了之前在集团财报年会上展示的新世代 X 概念车，和之前的概念轿车对比后不难发现，在未来，「双肾格栅」将会成为宝马的轿车与 SUV 在设计上的重要区别。

除了这辆车，本届巴黎车展的其他参展车型，本届车展的焦点还包括多款价格亲民的纯电车型。

实际上，欧洲纯电动汽车市场表现不佳，主要原因在于其高昂的价格。数据结构 Jato Dynamics 今年上半年的研究表明，欧洲纯电汽车的平均售价达到了 6.5 万欧元，大约是燃油车的两倍。

对此，欧洲汽车制造商似乎已经认识到了这一问题。因此，在本届巴黎车展上发布的新车型，其定价普遍低于上述平均售价。

举几个热门的例子，首先是雷诺 4。

自上个世纪 60 年代起，雷诺 4 就以其标志性的设计和燃油经济性风靡全球，成为雷诺最畅销的车型。如今它的纯电车型雷诺 4 E-Tech 在巴黎车展上迎来发布，用雷诺 CEO Fabrice Cambolive 的话来说，这辆小巧的纯电车是雷诺「将电动车带入欧洲主流市场」的重要一步。

既然是「重要一步」，那价格肯定不能贵。雷诺这次带来的几款车，预计售价都低于 4 万欧元。类似的小车还有标致 E-408、达契亚 Bigster 等。

此外，除了这些计划在明年推出的产品，还有不少用来「展现决心」的期货，比如雪铁龙的 C5 AIRCROSS 概念车、雷诺 Twingo E-Tech，大众 ID.GTI 概念车等，和几个中国车企的展台，形成了不小的反差。

与这些欧洲车企的概念车相比，一些自主品牌的部分车型，反而更像是概念车，而且是已经落地了的「概念车」。

就拿开头提到的问界来说，从重庆到巴黎这 1.5 万公里的行程中，华为 ADS 3.0 智驾系统处理了超过 8800 公里的路程，占比达到 58%。

另一边小鹏的参展规模也不小，法国总统马克龙也跑过来参观了一下。不仅有全新车型小鹏 P7+、MONA M03，还有 G6、G9、X9 全系车型，其中小鹏 P7+以 20.98 万元的价格开启预售。

零跑 B10 也在巴黎车展全球首发亮相，落位 10-15 万元级的 B10 采用零跑全新 LEAP3.5 技术架构，依旧是经典的四域合一中央超算基座以及 CTC 电池底盘，车顶还配备了瞭望塔式激光雷达，将搭载高阶智驾系统。

成本控制一直都是零跑的强项，CEO 朱江明曾表示，「在部件自研的基础上，如果零跑和其他车企毛利一样，就可以多出很多钱来提升配置，这就是零跑多出来的竞争力。」

回过头一看，这不就是一众欧洲车企所追求的「性价比」吗？不难发现，无论是落地速度还是成本控制，中国车企都领先了一大截。

这就是中国车企出海的底气。

面对高关税，有人迎难而上，有人浑水摸鱼

上周，欧盟委员会通过了对进口中国电动车征收 35% 反补贴税，叠加在原有的 10% 进口税基础之上，预计 11 月落实，为期 5 年。另一边，美国和加拿大今年先后对中国电动车征收 100％关税。

不过北美与欧洲的差别是，前者尚未大规模进口中国电动车，关税是预防措施，后者则已成为中国电动车的重要市场之一。

根据联合国数据，2023 年中国总共出口 150 万辆电动汽车，其中有近 50 万流向了欧洲市场。

欧盟委员会指出，中国制造的电动车在欧盟市场的的注册量占比从 2020 年的 3.5%，增加到了 2024 年二季度的 27.2%。根据他们的预测的数据，中国每年需要出口 300 万辆电动车的闲置产能，这相当于欧盟电车市场规模的两倍。

在欧盟看来，中国的新能源车企，这是中国车企迫切进入欧洲市场的原因。在本届巴黎车展上，确实有不少以开拓欧洲市场为主要目标的中国车企。

比如说，小鹏的出海目标就定得很高，CEO 何小鹏年初表示，将与欧洲、东盟、中东、拉美、大洋洲等区域布局核心市场，从产品、智能驾驶和品牌层面打造一套全球化的新路径。在 4 月份的北京车展上，何小鹏还透露，今年下半年小鹏车型会加速出海。

目前，小鹏汽车已经在挪威、荷兰、瑞典及丹麦开设了交付和服务中心，P7 和 G9 车型也已在德国上市。

大动干戈把车开来欧洲的问界也是如此。

几个月前，赛力斯花费 25 亿元从华为手里买来了问界相关商标及专利，次日，赛力斯发布补充公告，解释购买原因是「助力公司把 AITO 问界打造成世界级新豪华汽车领先品牌」。

当时，这一举措被外界解读为问界在为出海做准备，而赛力斯方面也并未否认此传闻，其相关负责人回应媒体称：「这是 AITO 问界品牌走向国际化的开始。」

在车展上，广汽集团也发布了「欧洲市场计划」，明确旗下产品今年内将初步进入部分欧洲国家，并于 2028 年实现全欧洲市场覆盖；零跑也宣布，其目标是在 2025 年底前在欧洲设立 500 个销售点；比亚迪在欧的第二家整车工厂也在筹备当中。

总之，中国车企出海的决心不会因关税问题而有所动摇。

但总有浑水摸鱼的。对于一些车企来说，巴黎车展只是为了讲国际化故事，拔高品牌调性而作的一场秀。出海仅仅是手段，而非目的。

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