虽然今年 iPhone 17 系列的销量很喜人，但残酷的商业现实再一次向我们证明：口碑好和卖得好完全是两码事——

当然，这里说的是 iPhone Air。

有媒体统计，截至 11 月 2 日，今年的四款新 iPhone 在国内的总激活量为 825 万台，接近一半都是价格最贵的 iPhone 17 Pro Max，数量达到了三百九十余万台。

而发布会前声量最大、开售后又引发全民对 eSIM 业务关注的 iPhone Air，则以 10.7 万台的数据虎踞最后一名，仅占总激活量约 1.2%。

上海南京东路 Apple Store｜Apple Newsroom

当然，这其中叠加了今年 Pro 机型改模具、标准版大升级、Air 自身延迟开售和国内 eSIM 争议等等多种因素，iPhone Air 在国内取得这样的销售数字并不奇怪。

但哪怕是在苹果主场作战、开售一切顺利的美国，根据 Counterpoint 的统计，iPhone Air 在总销量中也仅仅占了 2%～3% ——跟国内相比也就半斤八两。

图｜Counterpoint

这样一来，iPhone Air 原本就不甚清晰的未来，变得更加惨淡了。

事实也的确如此，根据外媒 The Information 的报道：苹果已不再计划在明年秋季推出第二代 iPhone Air，并且「已经大幅缩减了第一代 iPhone Air 的产量」。

也就是说，明年秋季的 iPhone 发布会上，将只有 iPhone 18 Pro 与折叠 iPhone 两款新品。哪怕最乐观来看，新的 iPhone Air 至早也要和 2027 年春季 iPhone 18 标准版一起发布了，直接夭折也不无可能。

如果从产品线的角度看，iPhone Air 就像一个「局外人」一样游离在 iPhone 数字系列之外。

当用户的基础需要已经可以被 iPhone 17 满足、进阶需要已经被 iPhone 17 Pro Max 满足，加一千就能从单摄单扬升级到三摄双扬和大电池之后，iPhone Air 是非常缺乏站位的。

类似的情况也出现在可口可乐身上——以防你不知道，可口可乐除了经典之外，还有诸如零度、纤维+（健怡）、香草等等很多品种，但无一例外都没法和满足 99% 需求的经典口味竞争，最后要么减产要么停产。

换句话说，iPhone Air 就是那个长久以来「站不住的第四款 iPhone」——在数字版、Pro 和 Pro Max 之外，mini 最后被取消了、Plus 最后也被取消了，iPhone Air 虽然不属于数字系列，但同样岌岌可危。

到头来 iPhone Air 成了「价格锚点」本身｜PhoneArena

但与此同时，iPhone Air 又不是那种常规意义上的「差劲产品」，恰恰相反，它身上聚集着很多我们已经很久没有在苹果公司的产品上看到的特质：探索极致工艺、敢于为了外观而舍弃功能，以及最重要的——

每一个人看了都说厉害，但就是卖不出去。

事实上，别看今天的苹果坐拥两万亿市值，有着数不清的试错机会可以用来分给这些剑走偏锋的产品，但在苹果过去 49 年历史里，「看着厉害，卖不出去」才是它的常态。

比如曾经被乔布斯寄予厚望、甚至亲自带队过一段时间的 LISA 个人电脑，在 1983 年推出时以它精美的外形和完善的 GUI（图形用户界面）给市场留下了深刻的印象：

图｜MacStories

但 LISA 看着厉害，销量却是一次彻头彻尾的失败，原因包括但不限于定价过于高昂、软件开发困难、运行速度过低等等，最终导致机器硬件完全支撑不起设想中的使用场景，成为了典型的商业失败案例。

同样的情况也出现在 2015 年的 12 寸 Retina MacBook 上。从工业设计的角度来看，这台 A4 纸大小的全金属机身小笔记本可以说是 MacBook 有史以来最惊艳的一代，内部工艺更是货真价实的「tech porn」：

图｜Apple Support

然而这样的「工业艺术品」依然没能收获一个好的销量。

它一方面面临着比自己更便宜的老模具 MacBook Air 的竞争，另一方面又轮流踩中了初代蝶式键盘、纯被动散热和英特尔酷睿 M3 几个大坑，最后变成了「远看好想要，打字吓一跳」的花架子。

图｜9to5Mac

而在苹果的产品史上，类似的例子数不胜数：iPhone 5c、垃圾桶 Mac Pro、PowerMac G4 Cube，甚至 Vision Pro……不胜枚举。

但苹果很少认为自己犯了错——大部分时候，它更认为自己是在试错。

而且，每次试错之后，苹果总能拿出一些持久成功的产品。

图｜Remi’s Classic Computers

比如 LISA 虽然是大失败，但一年之后推出的 Macintosh 麦金塔电脑则凭借革命性的 GUI 界面和鼠标逻辑，在 80 年代中后期的「桌面出版」（Desktop-publishing）革命里，证明了苹果在个人电脑领域的成功。

可以说，苹果花了很多年才逐渐摆脱乔布斯时代「设计影响功能」的色彩，开始以一种稳健但是无趣的方式按部就班地更新产品，变成了今年这幅「成熟的硅谷巨头」的样子。

但重点在于，正是因为有了那些功能为设计让路的产品，我们才逐渐将苹果看作那个用设计引领时代、带有叛逆艺术家特质的公司，而不是一个循规蹈矩的电脑手机厂。

图｜Forbes

而这种极致的创新，也恰恰是当年苹果军国草创的时候，活跃于加州的那种真正的「硅谷海盗」的叛逆精神。

人们最近这些年对 iPhone 不满意，很多都是觉得苹果已经丢掉了曾经的叛逆精神、从「设计驱动」变成「会计驱动」了。

但这也正是 iPhone Air 即便没人买、但话题度总是很高的原因：在经历了这么多代稳妥为主的更新之后，iPhone Air 是一次罕见的「冒险」，它不像是给市场的交代，更像是给苹果过去五十年叛逆海盗精神的一个交代。

图｜Apple Newsroom

而苹果虽然一直在赚钱，但是只要它仍然愿意做这种离经叛道的产品，那它就还是以前那个苹果。

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售价不到 5000 块，有史以来最便宜的 MacBook 要来了。

此前，爱范儿曾报道苹果内部正在开发一款搭载手机芯片的新电脑，而现在这款产品有了更多的消息：搭载 LCD 屏幕、采用手机芯片并运行 macOS——而价格是最大的必杀技，比最便宜的 iPhone 还便宜。

苹果电脑，要比最便宜的 iPhone 还便宜

苹果内部正在进行测试这台代号为 J700 的 MacBook，预计将于明年上半年发布。

通过采用更便宜的 LCD 屏幕、搭载 iPhone 同款 A18 Pro 芯片以及压缩其他组件的成本，苹果很可能会把这台新电脑的售价控制在 600 美元左右，和 iPhone 16e 几乎一致，而考虑到苹果电脑常驻教育优惠的政策，实际入手价格可能要比最便宜的 iPhone 还要便宜。

彭博社还指出，新的 MacBook 屏幕尺寸会略小于当前 MacBook Air 的 13.6 英寸，可能为 12.9 英寸，成为当下最小的苹果笔记本产品。

这将是苹果首次将 iPhone 芯片带到 Mac 产品线之中。虽然 A19 Pro 已经正式发布，但苹果在更早些时候已经定下了这款产品将使用 A18 Pro 处理器，作为一款平价机型，采用更老的芯片库存也无可厚非。

换言之，这将会是一台比 iPhone 更廉价、芯片更孱弱的 MacBook。

但 MacBook 运行 macOS，且有着更大的性能释放空间：苹果内部测试表明，搭载 A18 Pro 的新电脑，性能比搭载 M1 的旧机型还要强。

上市五年，搭载 M1 芯片的 MacBook Pro 至今是「最强钉子户」，前不久刚发布的 M5 芯片，就把 M1 当做头号对比对象，目的就是想促进这部分人群换机。

在爱范儿编辑部仍有不少小伙伴用 M1 芯片的 MacBook 办公，除了 8GB 内存有些捉襟见肘，大部分情况下码码字上上网还是够用的。

事实上，苹果在海外一直靠沃尔玛这类渠道商继续出货售价 599 美元的 M1 MacBook Air，这也是最便宜的苹果入门级别笔记本电脑。

新的廉价 MacBook，正是为了接棒而来。

相信不少人看到这款产品的信息，第一反应就是 10 年前那台 12 寸的无印 MacBook，自 M 芯片诞生以来，大众希望「复活」它的呼声不绝于耳。

但 A18 Pro MacBook 和 12 寸 MacBook 是两款几乎截然相反的产品，也注定了两者也会有不一样的结局。

12 寸 MacBook 的定位实际上并非「入门级」，反而是售价比 MacBook Air 还高的高端产品，却因为当年拉垮的英特尔处理器，成为高价低能笔记本的代名词，唯一值得称道的就是这个极致轻薄的机身。

A18 Pro MacBook 不超过 5000 元档位的售价，叠加教育优惠和国补甚至能下探到 3 字头。纵观同价位的竞品，处理器性能都未必能战平 A18 Pro，续航、设计和做工更是没一个能打的。

叠加国补后，四五千的 M4 MacBook Air 和 Mac mini 经常卖断货，已经证明了一台便宜的 Mac 确实很有吸引力。对于学生和初入职场的白领，以及工作强度不高的职业来说，廉价 MacBook 就是一个非常理想的生产力工具。

对于预算不足的学生党来说，新的 MacBook 也许就是年轻人的第一台 Mac。

学生党，电脑厂商的必争之地

上个世纪 90 年代，乔布斯出走后的苹果陷入了低谷期，而当时帮助苹果度过难关的，正是教育市场。苹果甚至专门为 K-12 学校打造了一款名为「eMate 3000」的笔记本。

即使进入 21 世纪，苹果也一直重视教育市场，力推 iPad 产品进入校园，但最近几年受到超低价、教育生态完整的 Chromebook 冲击，份额仅剩 20% 不到，而后者则占据了一半的教育市场。

一台超低价格的 MacBook，则能接替 iPad，与 Chromebook 进行竞争。

在教育市场中，入门级 iPad 搭配妙控键盘保护套的价格也是 600 美元左右，刚好和 A18 Pro MacBook 相近，后者是一台真正的笔记本电脑，性能和功能都要丰富不少。

虽然 600 美元的售价能买两台 Chromebook，但 MacBook 的功能、做工、性能、配置都远远超过这些低配置的 Chromebook，而且 Chromebook 高度依赖网络，是不折不扣的「上网本」。

苹果把价格打下来后，MacBook 也能成为一个非常具有竞争力的选择，尤其适合需要一台好电脑的成年教职工。

对于本身就是苹果生态的家庭来说，他们也倾向为孩子选一台相对熟悉的 MacBook，并且还能够利用自己的 iPhone 去实现家长控制。

说到底，Chromebook 只是一台「学习机」，MacBook 才是一台「真电脑」，并且 Chromebook 的大部分学习功能，MacBook 只要安装一个 Chrome 浏览器就能实现。

即使是用着 Chromebook 长大的青少年，脱离 K-12 教育之后，也需要一个能很好满足自己学习、工作、生活需求的强大帮手。

苹果这几年在教育市场的重心，已经从 K-12 转移到了高等教育上，并靠宣传和教育优惠进一步巩固了地位，买一台 MacBook 上大学也成为了越来越多人的选择。

A18 Pro MacBook 则通过低价，进一步拉下获得「好电脑」的门槛。

把手机做成电脑的形状

如果我们单纯对比 Chromebook 和 A18 Pro MacBook 两款产品，会发现它们两者都有一个有趣的共同点：尝试把一台手机，做成了电脑的形状。

MacBook 不用多说，搭载的就是一颗「真 · 手机芯片」，十年前的 12 寸 MacBook 主板其实也已经做到了只有手机大小。

在 Mac 全面转型 ARM 后，macOS 也能够直接运行 iOS/iPadOS 应用，两者在系统、生态上的差距越来越少，多个可信爆料称，明年开始，Mac 也会推出搭载触控屏的机型。

Chromebook 不用多说，本身就是「安卓电脑」，也有相当一部分产品用的是联发科的 ARM 处理器。

今年 Google 正式宣布，将推动 ChromeOS 和 Android 系统彻底融合，未来的 Chromebook 还会联手高通一起打造，这下是真的用手机芯片，跑手机系统，开手机应用了。

不管是苹果还是高通，手机 SoC 性能超越部分电脑处理器也不是什么新鲜事，这两家企业刚好也都同时有手机和电脑芯片业务，在这几年也能看出两个产品线是如何互相影响的。

虽然都说笔记本和电脑是「夕阳产业」，这两年的出货量在全球范围内却明显有了复苏的情况。IDC 数据显示，今年第三季度个人电脑出货量同比增长 9.4%，增长势头强劲。

苹果最新财报显示，上季度 Mac 收入达 87 亿美元，是苹果增长最快的硬件类别，而隔壁 iPad 销售增长已经趋于停滞。

今年，保有量巨大的 PC 操作系统 Windows 10 将停止更新，大量 PC 用户又到了思考下一台电脑买什么的时候。比起 Windows 11 更想尝试 macOS 的大有人在，一台足够低价的产品就是一个很好的起点。

短期来看，以 x86 为主的 PC 阵营可能只会观望这些「手机电脑」卖得怎么样，而不会立马跟进，毕竟 Windows on ARM 未成，这些 OEM 厂商也不像苹果一样有海量手机晶圆库存可以使用。

毫无疑问的是，4000 元档笔记本电脑——这个普遍被视作为「学生本」「上网本」的低利润市场，将迎来一位强有力的竞争者：身经百战的库存克星，将一台搭载手机芯片的苹果电脑，充分搅动这个市场。

而竞争越激烈，消费者获益更多。

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