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刘原|2025:在时光的马蹄中,我们都是荡子

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这一缕斜阳来得如此突然,刺醒了假寐的我们。夏蝉已远,秋风已远,转眼就来到了年岁的接驳点,几个小时后,我们即将像灾民一样登上2026的渡轮,扶老携幼,连滚带爬,再也没心思去回眺2025的孤帆远影,更没闲情去惦记从前的崖山和煤山。

谢谢你们,每年的此时此刻,总会记得来到这个巷角,和我一起凭吊岁末最后的一抹霞光。

从前写新年献词,心里会有永逝,有怅然。如今却觉得是吹灯拔蜡,草草收场。这公历纪年,说来也没哪个年份特别重要,放在人类的历史长河里,全是草芥,它只是替代了结绳记事,让我们的记忆有个依附。

让我们再深深地回望一眼2025。

 联合早报把今年归结为一个字:荡。

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2025,首先天气就很荡很不正经。太热了,比东京还热。

入湘16年,我第一次直到十月底了还在穿大短裤。这也是原叔第一次写新年献词时,连秋裤都没穿。按照气候标准,长沙至今还没入冬。

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标题:2025:在时光的马蹄中,我们都是荡子
作者:刘原
发表日期:2025.12.31
来源:微信公众号-刘原
主题归类:年终总结
CDS收藏:公民馆
版权说明:该作品版权归原作者所有。中国数字时代仅对原作进行存档,以对抗中国的网络审查。详细版权说明

西北的沙漠和黄土高原在暖湿效应下,据说已经郁郁葱葱,宛如江南。

而几千年不曾出现过蚊子的冰岛,现在开始点蚊香了。

最发愁的是哈尔滨人,刚开园的冰雪大世界,冰雕开始化水。都12月下旬了,哈尔滨的最高温度仍有4度。

世界动荡,气候震荡,于是原叔亦变成了一个荡子。

十一长假我们全家回南宁,想起兔妈97岁的爷爷,独自在南海边过节,应该很会孤寂。于是载上岳父母,直奔湛江的小镇塘缀,去陪老人过个中秋。

十月五日那天,广东防总发布最高级别警报,提醒民众勿出门,湛江已停工停课停运停航,而南宁至湛江的沿海高速路,全线封闭,我们走的是国道和乡道。

出门时艳阳高照,一入粤境暴雨滂沱,我们在14级的“麦德姆”台风中,像一支中伏的孤军,拼死突围。路边的大树不断倒下,能见度不到十米,飓风吹得车身摇荡漂移。

我素来不立危墙之下,却干了这半生最放纵最危险的一件事,也算老夫聊发少年狂。主要是离开广东二十年了,忘了台风有多厉害。

中秋那夜,台风过境,小镇依然停水停电。南海上空的云鱼贯而过,像一队队奔赴西线的士兵。我想起了童年时的歌谣:月亮在白莲花般的云朵里穿行⋯⋯

在伶仃洋和琼州海峡之间,劫波已经渡尽。而人间的劫数,还远远不曾完结。

从南海边一路北上,暗夜里途经故乡钟山。在山峦的拐弯处,一圈圆月忽然跃出,似在为我照路。

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 自17岁那年背井离乡,我就再也没见过故乡的中秋明月。好大。好圆。好亮。

当时的月光,当时的灯影,当时的亲人,都成了岁月里的灰烬。

这片举目无亲的土地,我终究是回不去了。出走半生,归来前列腺已钙化。

被困在小城里终此一生的,是囚鸟;但浪迹天涯,无处话凄凉的,又何尝不是另一种囚鸟。

天地那么大,我们不如浪荡四海。

2025,我带着俩娃,过云贵高原,进横断山脉,再沿长江顺流而下,在都江堰和武侯祠怀古,在夔门和神女峰鸡娃。

只想死死抱着这山河,痛哭一场(一)

战争是人类逃不过的渊薮。

曾经看过一个视频,衡阳保卫战守军的后人们参加一个纪念活动,他们不少人也已白发苍苍,每个人都穿着和祖辈一样的暗绿色军服,肃立不语,台上的大屏幕打出了每个阵亡将士的姓名和籍贯。我仔细辨认模糊的字体,看到了来自故乡钟山和外婆家蒙山的国军抗战烈士,眼泪忽然就下来了。

许多战争是可以避免的,万千枯骨换来一将成名而已。但卫国战争,只有一个选项。

只是,许多父亲的挥手,从此成了孩子们最后的记忆。

2025,许多记忆终结于此。

一位叫陈彼得的台湾老人去世。他的歌陪伴过我们的80年代。有段时间,他隐居于广州的丽江花园,开了家茶餐厅,有位光顾过的朋友说:真没想到,曾经写出过无数美好音符的那双手,为深夜的我调制出了一碗如此温暖的牛肉面。

另一位台湾的山地女子千百惠,也殁于这一年。她的歌声曾经飘荡在80年代中国的大街小巷,而她灵堂上循环播放的,正是我们最熟悉的《走过咖啡屋》。

80年代末的我还是高中生,那时喜欢边复习边听歌。记得听千百惠那首《别说再见》,让我有点发春,想起了一个皎洁的长发妹子。

陈彼得去世前一天,台湾著名诗人郑愁予辞世。那乱世里的容颜,完成了今生莲花般的开落。

我少年时读郑愁予的名作《错误》,总以为那句“达达的马蹄”是鲜衣怒马春衫薄的旖旎艳词,多年以后方知,他说小时候和母亲逃难随军,投奔在襄阳张自忠部队的父亲,一辆拖着大炮的马车疾驶而来,差点碾到他。

“我不是归人/是个过客”。在轰隆隆驶过的时光里,又岂止郑愁予一人是过客。

同在六月,香港四大才子中最后一位在世的蔡澜,放下了他最后的筷子。蔡澜一生的底色,其实是电影人,我们当年看过的许多经典三级片,都是他监制的。但我们印象中的蔡澜,是美食家、作家、生活家。陈晓卿曾和我讲过一个关于蔡澜、洪金宝、成龙的段子——我疑心是蔡澜自己跟他说的,寥寥数句,里边倒是囊括了电影、美食、生活等元素,只是有点少儿不宜,我且不说罢。

蔡澜挺洒脱通透的,无数男人都想活成他那个样子。他曾说,失眠时不数绵羊,只数菜单。但我不敢试,深夜把白切鸡深井烧鹅红烧狮子头蒜蓉粉丝龙虾一路数过去,那会胃疼得更睡不着。他还说过,要当情圣,就先从丑女杀起,练成熟手了便可大杀四方。真是生冷不忌呵。

有趣顽劣的男人,终究是越来越少了。

杨振宁也去世了。我先前对他了解不多,更不懂他的物理学理论。今年才知道他在五六十年前的许多观点,只能说,呃,太有个性了。据说,他的墓地和挚友邓稼先毗邻。

有时我会想起另一对密友李政道和巫宁坤。岁月苍黄,所有人的所有痕迹都会被疾风骤雨抹去,哪怕是区区的一滴泪。

还有一个神人李春平,前京城首富,也在2025离世。20年前我在央视大楼和他一起录节目,他穿着老头布鞋,神情有些迟滞,还跟我讨烟抽,那一霎我是惊呆了,不是传说90年代初他的车库里就有好几辆劳斯莱斯么,怎么看都不像。他的晚景,据说有些凄凉。

2025年最震撼的一场离去,是著名教育家、前武汉大学校长刘道玉的逝世。

他是80年代中国高等教育的重要符号,锐意改革、识人爱才、不畏权贵、睥睨功名,这是最后的士子之风。

他留下了无数传奇故事。我的一位小兄弟,虽非武大毕业,却从上海飞赴武汉,送刘校长最后一程。

那一天,几波大雁从武汉殡仪馆的上空掠过,人们见证了这一切,历史见证了这一切。

谨此怀念另一位传奇的风云人物。他曾经喜欢看我的公号,曾经和我交流过,而我少年时,就听闻过他的大名。

他曾邀约,今生若有机缘,坐下来一起喝一杯。可是呵,人间再也没有他了。那天传来他的死讯,我流了许多泪,为他,也为那个时代。

上述的衮衮诸公,都见过丰茂的水草,亦遇过幽深的悬崖。一辈子最顺的当属杨振宁,但他的苦厄和酸楚却没几个人知道——1959年,他的妻弟、杜聿明之子杜致仁,在美国求学时欠下银行七千美元债务(一说是交不起学费),向他借钱。作为姐夫的杨振宁当时也窘迫,没借,随后杜致仁在家里服毒自杀。

真正意义上的一生顺遂,没谁遇见过。我们都是岁月的遗腹子,从无天神庇护,永远飘荡在旷野和怒海之间,这便是人生。

2025是广袤的湖,漂浮着无数破碎的脸。

我想起了许多平凡人。

在香港大火中,这位大叔失去了他的发妻。他自己是维修水电工,出于对火患的职业警觉,他早就拆掉了自家的发泡胶板,在大厦维修时他经常朝棚网上浇水。

但是,没有用。他的人生被烧得焦黑。

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在张家界的荒野求生挑战赛中,我看到了一个来自故乡的选手。

他的样貌,他的口音,都显然是我们那边的人。我只隐隐有些凄凉,在这片大地,只有比拼茹毛饮血时,曾在严寒和饥馑中苦苦挣扎的穷人才能胜出。

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还有许多平凡人,辗转在风雨中,烈日下,我们甚至看不清他们的面容和名字。他们如此卑微,仿佛不配在人间留下自己的姓氏。

看到下面这个视频,第一句就让人泪目:“当初他妈妈小心翼翼地抱着他的时候,没想到他这一生会这么苦吧。”

2025年的夏天,有个没娘的孩子,在左胸的心脏边贴着母亲的照片,走进了高考考场。

考完所有科目,他去母亲墓前,边哭边磕头。

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愿他的娘亲在天上保佑他,能上好的大学,能娶妻生子,能安稳地过这一生。

这一世的相逢宛如朝露,多么轻盈,多么短暂。那些肥白憨笑的婴儿,终究都会长大,尝尽人间疾苦,成为孤独的寒冬夜行人。

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生活中永远有无尽的遗憾。就像我很想把这些动人心弦的视频分享给你们,但是公号平台有个很扯的规则,每篇公号不能引用10条以上的短视频,而我余额不足,只能截图给你们了。

众生皆苦,没有谁的2025是容易的。哪怕是奥运冠军。

许多年里,我连奥运会世界杯都不怎么看,但今年,我格外关注全运会的乒乓球赛。因为樊振东。

这个出生于广州的湖南崽,是个苦孩子。8岁时就离开父母,独自在体校训练,每天训练到晚上点,回宿舍自己煮饭洗衣服写作业。他作为少年成名的天才、这些年的世界一哥,却因为不屑造星运动、拒绝同流合污,承受了各方的联袂打压。新冠初愈就被逼着边咳嗽边参加高强度比赛,为国征战奥运居然连教练和后勤都没有,甚至,拿了冠军还会被那些饭圈粉丝抹黑咒骂。

同样遭受不公平待遇的还有陈梦和王曼昱。王曼昱家境贫寒,父母摆摊卖花生糖和肉夹馍供她练球,陈梦倒是家境好,有家族企业,但她们和樊振东一样,都没被权力和体系纳为心腹。于是,这几个勤奋、有天赋、人品好的孩子,就成了被排挤的心腹大患。去年的巴黎奥运会,樊振东和陈梦夺冠时,看台上那帮人全都阴沉着脸,跟办丧事似的。

所以,我看到这些正直善良有教养的孩子在今年的全运会上都如愿以偿拿到了金牌,特别开心。

有网友说:我们为什么支持樊振东,因为他代表了没有背景、没有靠山,只能凭一腔血勇在天地间拼命活着的芸芸众生。

今年还有一束亮光:足球竟然在中国还魂了。

发轫于几年前贵州村超点燃的第一粒星火,苏超开始纵火。大内斗省造梗如雕花,活生生把常州雕成了吊州。各省看了眼热,也纷纷搞起了热火朝天的省超。

中国足协馋了,伸出咸猪手想来指导一下,各省坚决拒绝。连国足想找个城市搞热身赛,都没人接这茬。有那么点东南互保的意思。一个充斥着假球黑哨贪污腐败、从足协主席到国家队主教练和球员纷纷入狱的机构,你何德何能,是想指导大家怎么操纵比赛么?

于是,各个省超像断线的风筝,在天空自由飘荡,但正是这样的自生自灭,成就了中国2025年的现象级亮点。民间有的是智慧,你足协不指导就是最好的指导。就像《让子弹飞》里的那句台词:没有你,对我很重要。

作为2001年秋天坐在五里河体育场的前足记,我早就对足球腻了。但今年的湘超,我却每个周末都带着娃看网络转播。两个长沙崽支持长沙队,我支持永州队,因为我的童年每天都听零陵广播电台的天气预报,故乡和它是邻居。

这支告花子球队真不容易,湘超开赛前几天他们还在赶工修整破破烂烂的球场,大屏幕是从火车站借来的,看台座椅是从公交车上拆来的,甚至,他们去外地比赛,16个队员只能点10个快餐。

很穷。很好。说明市领导懂得节俭,如果他们大兴土木把体育场搞得富丽堂皇,我反而会很厌恶,这不是穷人该干的事。

这支平均年龄不到20岁的学生军,四天前夺冠后,满城巡游接受山呼海啸的欢迎。他们坐的巡游车也很有告花子特色:把一辆快报废的公交车拆掉车顶变成敞篷,就这么招摇过市。

所有人都乐见这群穷孩子的胜利,这也是草民的胜利。我们会想起洪七公、武训、苏乞儿,想起自己年轻时多么贫贱卑微,但眼里总有光芒。

人们未必有想象中那么爱足球。但在2025,暴雪将至,孤苦疲乏的人心需要一枝小小的烛。一张湘超常规赛的门票9.9元,你如果不舍得,也可以拿着手机看免费直播。在指天椒都要30元一斤的这个冬天,足球就是我们这些穷人最省钱的精神寄托。

2025,没什么刻骨铭心的。曾经有网友感慨:

“今年给人的感觉就像在手术中醒着一样。”

我知道我的疼痛,你也知道我的疼痛。躺在手术台上的人知道持刀的人同样也有疼痛。但彼此只是对视一眼,谁都不说话,仿佛两个天生的哑巴。

民国诗人废名曾经有名句——

“此地是妆台/不可有悲哀”。

我们生于什么样的时代,便注定陷于这般的泥沙与暗流。但终究只能像梳妆台前的新嫁娘一般,收拾起所有悲苦,假装明眸皓齿,假装眼波盈盈,假装好欢喜这奉天承运。

深渊不可言说,辗转风雪不可言说,五脏俱裂不可言说。所以,2025多么沉浸,多么婉约。

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但历史终将写下:这是苍黄流离的一年;这是烽火连天的一年。

待这夕阳沉下去,2025,也要沉没在我们的视野里了。这冬霾,这落叶,这欲言又止的暮光,转眼便成被时光抄家私藏的文物。

电影《衡阳保卫战》后来改名《援军明日到达》。但我们的2026,援军永远不会抵达,我们依旧只能赤手空拳和生活对峙,和长夜对峙。

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无人问津的我们继续孤身打马过荒原,继续在漆黑的大地上浪荡。天冷了,记得给自己添寒衣,给自己添篝火,给自己寒碜的碗里添个荷包蛋。

祝福每一个孤苦、善良、努力的人,在2026年平安,在梦里有不曾熄灭的炭火,有满天的星光。爱你们。

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青年志Youthology|2025的消费账:增长来自哪里,冷感来自哪里

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2025 年,中国的消费市场:数据在涨,但体感偏冷。

前 11 个月,全国社会消费品零售总额同比增长约 4.0%;人均可支配收入在涨,人均消费也在涨。从统计口径上看,消费在恢复。

但与此同时,居民的消费意愿并未同步释放。前11个月,住户存款增加 12.06 万亿元,储蓄增量依旧高企。央行2025前三个季度的调查显示,六成的人更倾向于多存钱,只有两成明确表示愿意多消费。

钱不是没了,而是被按住了。

这种“钱在变多,但不太愿意花”的状态,与消费者信心的长期低位高度一致。2025 年以来,消费者信心指数始终在 89 点左右波动,显著低于 108.77 的长期平均水平(经合组织数据)。

埃森哲在《中国消费者洞察》中,从心理层面给出了一个解释:与 2021 年相比,2025 年人们明显更看重“健康”和“财富”,而对事业、爱情、个人成长等长期目标的关注度整体下降。消费的重心,正在从“向上够”,转向“先稳住”,从改善式消费,转向防御型消费。

在这样的背景下,单看总量数据已难以解释真实的消费变化。哪些增长是真实的?哪些回暖是被提前透支的?哪些变化反映了消费者心态和行为的长期迁移?

延续去年的方式,我们依然尝试用 10 组具体数据,来盘点 2025 年中国消费市场中那些值得被记住的信号。

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标题:2025的消费账:增长来自哪里,冷感来自哪里
作者:wt
发表日期:2025.12.30
来源:微信公众号-青年志Youthology
主题归类:消费降级
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版权说明:该作品版权归原作者所有。中国数字时代仅对原作进行存档,以对抗中国的网络审查。详细版权说明

文|wt

编辑|oi

-19.4% 和 -8.1% ——家电和汽车,增长的代价

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2025 年,家电和汽车市场很热闹。在“以旧换新”等政策推动下,1-11 月,家电和音像器材类累计增长接近 14.8%,汽车零售也增长 6.1%。

但在 11 月,两个品类的零售额分别同比下跌 19.4% 和 8.1%。

累计向上、单月急跌,是政策刺激效应的典型后果。

并不是大家突然不需要空调和汽车了,而是该换的,在补贴期已经换完了。

以汽车为例,2025 年前 11 个月,全国汽车以旧换新申请量已超过 1120 万辆,占总销量的 1/3 以上。这意味着,相当一部分增长,并非新增需求,而是被政策集中提前释放的置换需求。

这类消费更像是在“等窗口”:有补贴,大家会买;没优惠,就等等再说。但政策也在把未来的需求提前用掉。毕竟空调冰箱这种耐耗品,买了以后好几年都不会再换。

2.7 亿人拼好饭,千元餐厅砍半 ——吃饭,集体通缩

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如果说有什么变化,是所有人都能立刻感觉到的,那就是吃饭。

行业数据显示,今年新增外卖订单中,约四分之三都在 15 元以下区间。拼好饭这种模式,被 2.7 亿人使用过,最多的时候,一天卖出了 3500 万单。

大家不是不吃了,而是尽量不多花。

与此同时,一大批高端餐厅正在倒下。餐里眼大数据显示,过去三年,人均消费千元以上的餐厅数量,几乎被砍掉了一半,核心城市更残酷:深圳缩减 57%、北京 47%、上海 40%、杭州 35%。

在吃饭这件事上,“贵一点也没关系”的空间,正在明显缩小。

根源在于当下 "贵一点"的合理性无法被验证 。高端餐饮溢价曾依附于商务宴请和社交仪式感,当这些场景萎缩,消费者无法确认"800元是否真比300元好吃2.7倍",于是最安全的选择是退回成本基准线。15元价格带,恰好是大厂的算法博弈下,工业化供应链稳定提供"不出错"品质的边际成本锚点——它未必好吃,但也不难吃,够稳定,够吃。

1.23亿 和 3% ——旅游,人多了,花钱少了

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2025 年的出行市场是:出去玩的人更多了,但花钱的手也更紧了。

文旅部数据显示,上半年国内出游人次同比增长 20.6%,但同期出游花费的增幅只有 15.2%。

这一“人多钱慢”的特征,在多个节点反复出现:国庆中秋长假,国内出游 8.88 亿人次,比 2024 年多了 1.23 亿;但线上线下总体消费支付金额只增长了 3%;暑期民航客运量同比增长 3.6%,但国内、国际航线机票均价却分别同比下跌 5% 和 15%,降幅比前一年更大。

假期到处是人,高铁满,景区满,但钱并没有跟着一起热起来。人们对价格敏感,机票、酒店在旺季也不太敢涨价,很多时候是靠降价换客流。

过去,旅游是为了到达某地,然后体验当地的酒店、景区、餐饮、购物。交通是手段,目的地消费是目的。

如今许多人的目的本身不在目的地,旅游的乐趣从"消费体验"转向"移动体验",只要"出去走走"就达到了心理满足,到了目的地就在免费公园转转,四处溜达,白嫖风景。出行本身成为许多人的目的,目的地的消费被压缩。

大家愿意出去走走,但对花冤枉钱这件事,更警惕了。

120.5分钟 VS 2.02次 ——微短剧向左,电影向右

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DataEye 研究院预测,2025 年微短剧的市场规模将突破 680 亿元,远超 2025 年电影目前总票房 500 亿元。在 2024 年前者第一次超越后者之后,差距进一步拉开。

规模变化的背后,是时间使用方式的改变。

120.5 分钟——中国网络视听协会统计,2025 年 1-8 月,微短剧应用的人均单日使用时间已经达到这一数字。越来越少人愿意为一部电影专门腾出两个小时,但越来越多的人每天都花碎片时间里刷完两个小时在短剧。

2025 年上半年,微短剧用户规模接近 7 亿。像刘晓庆、李若彤、万茜等知名演员都已进军短剧市场。

形成对照的,是电影消费的变化。

一是人们看电影频次持续下降。灯塔数据显示,2025 年,六成观众全年仅观影 1 次,人均观影频次从 2024 年的 2.34 次降至 2.02 次。2019 年这个数字是 3.25 次。

二是票房的基础是少数几部确定性较高的大片。今年票房集中度持续上升,2025年 55% 票房掌握在前五名手中,是近十年来前五名影片占比最高的一次。(这五部影片分别为:《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《疯狂动物城2》《南京照相馆》《731》)

换句话说,看电影这事在变得越来越慎重,不是大家不想娱乐,而是不想为一次可能失望的体验付出太多成本。另一层可能的原因,是当人们丧失为一部2小时电影做"时间表承诺"的能力,就只能接受被切割的、可随时中止的娱乐。对不少人而言,这不是选择,而是来自注意力的贫困。

-2.4% 快消品,从品牌溢价到渠道信任

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在更高频、情绪价值更低的日常消费中,消费者的选择变得更直接。

贝恩数据指出,2021 年中至今,快消品(日用品、食品)价格持续下跌。2025 年,这一趋势也没改变:在前三个季度,27 个主要快消品类中,19 个还在降价。worldpanel消费者指数显示,2025年前三季度,中国城镇快消品平均售价的增长率,为-2.4%。

价格下降,并未带来需求的明显反弹,却逐渐成为一种“默认状态”。对于日化、食品等功能高度明确的品类,消费者的核心诉求并非升级,而是不出错——够用、稳定、性价比清晰即可。

也是在这种心理下,这几年硬折扣店(如奥乐齐、超盒算等)和自有品牌(如山姆、盒马)迅速扩张。它们提供的核心价值在于为决策减负。当商品品质、规格和履约结果高度一致,消费者不必反复比较,也无需持续做决策。

日化、食品等品类本就功能明确,当硬折扣店提供"同等品质、30%价差"时,品牌忠诚度迅速瓦解。这不是消费降级,而是消费回归到产品基本属性的实际效用。品牌从"身份符号"退化为"品质标签",消费者与品牌的关系从情感认同变为功能性履约。

当“不会踩坑”本身成为一种确定性体验,低价不再只是价格优势,而成为维持日常生活稳定运行的一种机制。因为对于快消品,他们真正购买的是 "决策成本的归零" ——能用即可,无需更好。

换言之,在快消领域,消费正在从“买得更好”,转向“买得更稳”。

9 分钟 ——即时零售,点火之年

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外卖大战时,美团、淘宝(饿了么)、京东合计创下了单日 2.5 亿单的峰值。

真正的战场不仅在餐饮,还在非餐品类的即时零售:生鲜、医药、3C、美妆、服饰、日用百货等。

现在各大平台都在抢时间,纷纷强化速度叙事——“30分钟万物达”不只是口号。美团推出“1对1急送”,京东甚至喊出“9分钟送达”。

当商品能在半小时内送到,消费习惯也随之改变。

许多原本需要计划的购买,开始变成临时决定。越来越多东西,人们想要“马上能用”,甚至愿意付一些溢价。

高盛预测,到 2030 年,即时零售市场规模预计达 1.5 万亿元,年复合增长率 18%,远超外卖业务 9% 的增速。

3499元 ——AI 手机,被围剿的实验

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12 月 1 日,字节跳动联合手机厂商中兴推出搭载 “豆包” AI 助手的努比亚工程样机,定价 3499 元,限量发售,很快被抢空。

官方演示视频中,这部手机展示了多项功能:它能直接根据需要在大众点评预定餐位、在飞书向领导请假、在携程订票、远程控制汽车,它还能在不同 app 至今来回跳转,算出一款产品在哪买最便宜,甚至能记住和推测你的喜好,制定旅行行程并提前做好攻略。

如果这些功能真的成立,它更像是一个贴身助理,看起来真的会改变人们用手机的方式。

但一切很快撞上现实边界。豆包在尝试调用微信、淘宝、支付宝等应用时,接连触发了这些 App 的安全风控措施。最终,多项功能被迫下线。

看起来,AI 手机的最大障碍不是能力,而是现实——它想替你做事,但很多门不对它开放。

10瓶 ——功能饮料,喝进日常

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如果说哪一类消费,最直接地暴露了眼下人们的生活状态,功能饮料大概算一个。

便利店冰柜里,情绪价值口味水仍在不断翻新,清淡果香、草本香调,在包装和命名上,使出浑身解数让消费者不增加负罪感。无糖茶仍然持续在成为水替的路上疾驰。

这之外,货架也越来越像一个补给站。许多瓶装水的主语从“口味名词”变成了大量“动词”——补水、补盐、补维生素、补电解质。过去是熬夜、加班、运动才喝,现在是顺手拿一瓶。2015 年,人均每年喝 4 瓶功能饮料;到去年,这一数字接近 10 瓶。

2025年,功能饮料在所有饮料中增速排名前列。不见得是功能饮料变得更好喝了,而是累变成了一种常态。

这与无糖茶的崛起看似方向相反(一个做加法,一个做减法),实则共享同一逻辑——饮料的功能性压倒享乐性。无糖茶追求"水替"(替代饮水),功能饮料追求"补剂化",都在将"喝"这个行为从感官体验转向效率工具。

70% ——金价,狂飙

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2025 年,金价累计上涨 70%,跑赢了居民收入增长一大截。

首饰首先卖不动了。由于价格上涨过快,对大众来说,这种消费变得有些“肉疼”,2024 年黄金首饰消费量同比下降 25%,2025 年上半年继续下降 26%。

另一端,是金条买得更好。市场和地缘政治的不确定性和动荡,推升了黄金的避险需求。2025 年上半年,中国金条和金币消费量首次超过黄金首饰。

在不确定的环境下,流通性本身就是价值。黄金从“戴在身上”的消费品,更多转向了“放进抽屉”的资产配置。

不过,尽管黄金首饰的消费量变少了,但消费金额还在保持增长,这是因为还有人在为高端金饰买单。一些品牌增加了溢价的成分。比如今年的热门品牌老铺黄金开始淡化“克重”,强调工艺、设计和文化价值,它的定价逻辑更接近奢侈品而非贵金属。

83天VS900天 ——白酒和Labubu,投资品的流通力

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曾被戏称为“老登资产”的白酒,长期被视为“硬通货”,然而在2025年,白酒消费显现出疲软,飞天茅台一路下跌,批发价跌破官方指导价。

更深层的危机,来自于代际断层。

年轻一代消费者对“推杯换盏、论资排辈”的酒桌文化表现出明显的疏离。相比白酒,他们更倾向于选择精酿、低度酒等强调“轻松、平等、可退出”的新型社交介质。

与白酒的落寞形成鲜明对比的,是以泡泡玛特 Labubu 为代表的“新消费”的强势崛起。

对年轻消费者来说,白酒卖的更像是“我要讨好谁”,Labubu 卖的更像是“我是谁”。

显然后者更符合当下人们的胃口。2025 年上半年,白酒行业的库存周转天数已达 900 天,意味着两年半才能清空库存,而泡泡玛特的存货周转天数只有 83 天,同时二级市场的流通活跃,价格透明。

对新世代来说,Labubu 更像资产,白酒更像库存。如今新符号的逻辑是这样的:流动性优于稀缺性,认同先于地位。潮玩不提供永恒价值,只提供即时认同与快速流转。年轻人购买的不仅是玩偶,更是进入一个文化社群的入场券,而这个社群的价值由二级市场实时定价。

2025:防御型消费

回看 2025 年,并不是人们变穷了。同一时间,拼好饭扩张、短剧爆发、即时零售加速,金条投资、IP 潮玩、高端金饰仍有人买单。

总量仍在增长,但动力已经发生转移——更多来自政策托底、数量对冲价格下行、渠道迁移与消费场景的重新组织,而不是基于稳定预期的自发扩张。储蓄意愿上升、信心长期处在低位,使得“花钱”本身变成了一件需要反复权衡的事。

2025年的消费图景,是一种系统性收缩——收缩的不是支出,而是预期;不是需求,而是信任。从个体的视角看,2025 年的消费,更像是:在价格偏弱、预期偏弱的背景下,消费者用更谨慎的方式,转向防御型的消费,这种转向的核心诉求:确定性。

当消费不再为"明天"投资,整个经济体的风险偏好将系统性下移。确定性未必意味着更高品质,也未必意味着更好的体验,而是一个更朴素的目标——结果可控、风险可退、成本可算。

消费现在是一种管理当下风险的方式。它不再轻易为更好的明天提前下注,而是更愿意为今天的确定性付费。

參考资料:

看驴感觉真可怜|南方周末的新年献词不如AI写的

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每年小记者朋友们最欢欣雀跃最喜欢在朋友圈疯狂转发的几天:母校校庆(一般是中传),记者节,还有就是南方周末发新年献词的日子。

是日,什么b稿什么降薪都被抛在脑后,双脚离地了智商就关闭了新闻理想又占领精神高地了。

最近几年的变化是:连新传瘾最大的那波人都不转南周的新年献词了。

因为写得太抽象了。

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感觉就是把2025年所有的社会新闻和网络热梗用中学生美文800篇里的句子串到了一起。纯串子。

真怀疑是用AI写的啊,因为这确实是AI最擅长处理的写作任务。我要是接到这个活肯定也直接用AI写。

CDT 档案卡
标题:南方周末的新年献词不如AI写的
作者:骡子马
发表日期:2025.12.29
来源:微信公众号-公众号
主题归类:南方周末
CDS收藏:公民馆
版权说明:该作品版权归原作者所有。中国数字时代仅对原作进行存档,以对抗中国的网络审查。详细版权说明

但是真是用AI写的吗?(左右脑互搏中)

因为根据我近期用AI写作的体验来看,AI写的好像没这么生硬。

所以我决定试一下,用市面上流行的几大进口AI分别帮南周编辑部重写一下新年献词。

本来想的是先上传1999年~2025年所有的新年献词到知识库里,然后让AI进行深刻学习,掌握撰写方法论后直接生成大作。

结果第一步就难住我了。

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26年前的子弹正中眉心,没开通会员的我暂时不能让阳光打在脸上。这文章我也下载不下来啊。

还好现在这些AI都联网了,就让他们自己搜一下吧,搜到啥用啥得了。

于是我分别给ChatGPT、Gemini和Claude发送了以下提示词:

任务:生成一篇原创《南方周末·2026新年献词》。硬性要求:不得复制、改写、拼贴1999–2025任何一篇南周新年献词的原句/金句/标题句式;不得使用可辨识的同款句型套路。事实必须可核查;不确定就明确标注“无法核实/资料不足”,不要编造。步骤1|学习与归纳(只做抽象总结,不复述具体内容)- 搜索并阅读《南方周末》1999–2025所有新年献词。- 自行总结并输出:写作逻辑、行文节奏、段落推进方式、语气与修辞习惯、平均字数与段落范围,并据此给出本次写作的目标字数区间(以你的统计为准,±10%)。步骤2|材料库(直接为“2026年献词”服务)- 搜索并整理“与2026新年献词相关”的素材,时间口径固定为:回望2025 + 展望2026(必要时可补充2023末至2025初的承接事件,但需说明原因)。- 材料比例:国内:国际=4:1;另单列“国内社会议题/网络热点”(须多来源交叉验证,不以单一热帖为依据)。- 每条材料必须包含:一句话摘要 + 发生/公布日期 + 1–2个可靠来源链接(优先主流媒体/国际组织/政府或权威研究机构)。- 产出:材料清单共30–50条,其中精选15–25条作为“写入正文的核心材料”。步骤3|写作生成(只用材料库)- 仅基于步骤2材料写作,全文原创;遇到材料不足先补搜再写。- 输出顺序必须为:①步骤1归纳结果②材料库(索引+精选)③完整献词④参考来源列表(按材料编号对应)。提示词使用ChatGPT写的

原汤化原食,我先发给ChatGPT,使用5.2 Thinking模型。

生成文章如下(节选):

《把日子过出更清晰的轮廓》——2026新年献词

新年的门槛很低:一杯热水,一次深呼吸,一个还没来得及实现的小目标。你站在这里,时间也站在这里,像一条刚被照亮的走廊,等你把脚步放进去。

回看2025,我们最常说的,也许不是“发生了什么”,而是“我怎么撑过来的”。你可能在更规律的体检里,第一次认真看懂那些数字;也可能在家人的病床旁,学会了更具体的照顾。新的统计告诉我们,人均预期寿命已经来到79岁,母婴与婴幼儿健康指标也在改善——这不是抽象的进步,它意味着更多家庭能少掉一次惊慌,少掉一段长夜。 

但“更长”并不自动等于“更好”。更长的生命,需要更细的生活。你会发现,很多问题并不轰鸣,它们像灰尘:不刺眼,却会慢慢堆积。比如孩子的视力,越来越早地被屏幕与作业挤压;一些数据与共识反复提醒我们,近视的规模与低龄化仍是一个艰难的长期命题。  还有那些不太好开口的情绪:焦虑、失眠、无力感——它们不一定来自“巨大的坏消息”,更多时候来自日复一日的消耗与比较。 

……

哎这ChatGPT用来写文章确实是路边一条。

到处都是引号,到处都是“不是”“而是”,而且说到底写这玩意和2025年也没啥关系。

ChatGPT一个月20美元,这些媒体呢,新传大学生宁可不要钱也要去实习,此乃一败。

输了啊。AI输了啊。虽然不甘心但还是输了啊。

再接再厉,我又试了试Gemini 3Pro。

《在具体的日子里,确认存在的体温》——2026新年献词

晨曦穿透薄雾,落在山西古刹斑驳的脊兽上,也落在某个刚结束“赛博对账”的年轻人屏幕前。这一刻,你可能正从繁复的职场规划中抽身,去思考如何在这个被算法精算的世界里,活出一种不被预制的姿态。

时间从未像2025年这样,展现出某种令人眩晕的加速度。

我们站在140万亿的宏大基石上,却比任何时候都更关心指尖的质感 。当脑机接口已经能像“无线宽带”一样接入大脑皮层,当DeepSeek已经能替你写完那些枯燥的周报,一种深刻的荒诞感随之而生:如果机器可以替我们思考、社交甚至恋爱,那么属于人类的、那块不可被建模的领地究竟还剩多大?   

于是,在这一年,我们看到了某种动人的“集体防御”。

那是“苏超”看台上被热汗浸透的嘶吼,是不求职业、只求真实的一场酣战,人们在泥土气中找回了被数字文明稀释的肉身活力 。那是社交网络上对“活人感”的近乎执着的渴求,哪怕是一个带有瑕疵的瞬间、一段没有经过美颜的文字,都成了我们辨认同类的暗号 。甚至在跨越重洋的“赛博对账”中,那些关于早餐温度、通勤疲累的细碎交谈,竟比任何外交辞令都更能缝合这个被关税与高墙撕裂的世界 。   

这种对“具体”的依恋,是我们抵御虚无的唯一锚点。

当黄金价格攀升至4500美元的高位,那不仅是财富的守卫,更是对秩序与安全感的无声投名状 。当2025年以极端高温提醒我们气候临界点的临近,每个在阳台上悉心呵护绿植的人,都在用一种微小的秩序对抗全球性的焦虑 。   

生活固然有其沉重。我们开始学会与“延迟退休”的预期握手言和,在更长的时间轴里重新锚定劳动与自我的关系 。我们在“谷子”文化与二次元的社区里寻找慰藉,把对美好的期待寄托在一枚枚微小的徽章上,以此作为在这个庞大系统中标记自我的勋章 。   

但别忘了,哪怕在最幽微的角落,技术依然在释放着某种“微观的善意”。

那是你手中震动的手机,利用数亿个加速度计构建起的地震预警网络,在灾难降临前跑出的那几秒钟,那是文明在微米尺度上对生命的温柔守护。那是国产大模型让诊疗建议走进边远村落,让复杂的逻辑变得触手可及。

2026年的钟声即将敲响,远方的北美已经备好了世界杯的球场,米兰的冰雪正等待着勇者的足迹 。无论世界如何变幻,无论算法如何迭代,那些关于疼痛、关于热忱、关于爱与被爱的体验,永远是人工智能无法涉足的禁区。   

所以,请不要被那些宏大的名词吞噬。在2026年,去做一个具体的、有温度的“活人”。

去淋一场不被天气预报完全掌控的雨,去读一本会留下折痕的纸本书,去握紧一双有体温的手。在这个140万亿的经济海洋里,你每一个微小的抉择、每一次真实的感动,都是让这个世界不至于滑向冷酷编程的最后阻力。   

愿你在新的一年里,拥有对抗虚假的力量,拥有确认真实的勇气。

愿阳光不仅打在你的脸上,更照亮你内心那块从未被算法标记的原野。

新年快乐,每一个真实的你!

说实话啊,我觉得Gemini在写文章的表现上比ChatGPT好太多了。

而且可能因为做浏览器起家,对过去一年热点的结合还是不错的。

但仍然喜欢造词,仍然喜欢说什么“肉身活力”“高墙撕裂”“抵御虚无”。

不知道以为这个Gemini刚从英国读了三个人文社科的硕士回来,正练习如何在微博上当高知智性恋文字博主。

最后试了试Claude Sonnet 4.5,也是我最近最常用的。

《桥向何方》——2026新年献词

当第10万列中欧班列鸣笛驶过欧亚大陆,当"China Travel"的话题在社交媒体跨越语言的藩篱,当《黑神话:悟空》让全球玩家在虚拟世界触摸中国故事的脉搏——2025年,我们以为看到了连接的盛景。

但几乎同时,另一些断裂在悄然发生:应届生投出的简历石沉大海,父母与子女在"要不要延迟退休"的话题前陷入沉默,邻里之间因为装修噪音对簿公堂,网络空间里"i人e人"的标签将人群切割成互不理解的岛屿。我们从未如此紧密相连,也从未如此孤立无援。

这是2025年留给我们的真实悖论。

一、

有一种连接,正在变得昂贵。

2025年,当"有效需求不足,特别是消费不振",当街头小店的关门声此起彼伏,当"消费降级"从一个网络热词变成无数家庭的餐桌现实——我们发现,原来那些最普通的连接,竟需要如此大的勇气和成本。

一顿久违的同学聚会,一次说走就走的旅行,一件心仪已久的商品,甚至只是一杯咖啡店的拿铁,都变成需要反复权衡的选项。不是我们变得吝啬,而是未来的不确定性,正在重新定义"值得"的标准。于是,"特种兵式旅游"兴起,年轻人用最短的时间、最少的花费,完成一次城市的"打卡";于是,"搭子文化"流行,人们为不同的场景准备不同的临时伙伴,降低深度社交的成本与风险。

这些新的连接方式,聪明、高效、经济,却也透着某种防御姿态。我们学会了在有限的资源里精打细算,却也在无形中,把自己与世界的关系,变成了一场场性价比的计算。

但也正是在这样的约束中,我们看到了另一种坚韧。全国粮食总产量首次突破1.4万亿斤,每一粒米都连接着亿万农民与土地的对话;非化石能源发电量占比接近40%,每一度绿电都是人与自然重建契约的努力;中欧班列十万次的往返,每一节车厢都装载着逆全球化寒流中不肯放弃的信念。

连接,从来不只是富足时代的奢侈品。恰恰相反,在艰难时刻,它才显出生存的意义。

二、

有一种连接,正在跨越时间。

当《黑神话:悟空》在全球斩获数百万销量,当春节申遗成功让世界认识中国人的时间哲学,当越来越多的博物馆里年轻人排起长队——我们看到,一座座桥梁,正在"过去"与"今天"之间搭建。

这一代年轻人,不再仅仅是传统文化的继承者,更是创造性转化的主角。他们把《西游记》的孙悟空变成游戏里的像素英雄,把汉服穿进地铁和咖啡馆,把古诗词写进流行歌曲的旋律。这些看似"不够传统"的方式,却让千年文化在当下活成了日常,活成了可以触摸的温度。

但另一种时间的连接,却显得格外沉重。

2025年,关于"渐进式延迟法定退休年龄"的改革方案正式落地。餐桌上、社交媒体里,两代人的争论不曾停歇:年轻人说,就业已经如此艰难,再延迟退休,机会何在?老年人说,身体尚好、经验尤在,为何要被提前"退场"?这些争论背后,是代际之间对于"公平"的不同理解,是每一个家庭都在经历的现实张力。

我们无法回避这样的事实:老龄化社会已然到来,城乡居民基础养老金的每一次提高,都意味着年轻一代更重的负担;高校毕业生人数屡创新高,每一个数字背后都是对未来的焦灼等待。时间的长河,不会因为我们的焦虑而停下,但我们可以选择以怎样的方式,让"过去""现在""未来"在同一条船上,而不是在不同的河岸遥遥相望。

也许答案就藏在那些细微的变化里:当90后父母带着孩子体验非遗手工,当60后退休教师在社区为青年创业者答疑解惑,当城市更新项目里年轻设计师与老匠人共同为老建筑赋予新生——时间的桥梁,不是建立在统计数据里,而是在每一次跨越年龄的对话与协作中。

三、

有一种连接,正在穿越国界。

2025年,当"China Travel"成为社交媒体上的现象级话题,当免签政策让144小时、240小时的过境停留变成一次次"意外的相遇",当外国游客在成都的火锅店、西安的城墙、江南的古镇里,用镜头记录他们眼中"真实的中国"——我们几乎要相信,世界的墙正在倒塌。

但墙并没有消失,只是换了一种存在方式。

"单边主义、保护主义加剧,关税壁垒增多,对国际经济循环造成阻碍。"当"脱钩断链"从威胁变成部分领域的现实,当全球产业链在地缘政治的压力下重新洗牌,当越来越多的国家在"效率"与"安全"之间选择后者——我们不得不承认,全球化的黄金时代或许已经结束,我们正在进入一个更加复杂、更加需要智慧的"后全球化时代"。

但中欧班列依然在奔跑。十万次往返,不仅仅是一个数字,更是一种姿态:即使逆风,也不停步。从义乌的小商品到波兰的苹果,从中国的新能源汽车到德国的机械设备,每一节车厢里装载的,不仅是货物,更是拒绝孤立的信念。

"一带一路"、全球南方的团结、对最不发达国家100%税目的零关税待遇——这些看似宏大的叙事,在具体的人那里,是一条灌溉农田的水渠,是一座让孩子上学的校舍,是一份不必在战火与饥饿中挣扎的希望。连接,不是为了霸权,不是为了扩张,而是为了让更多的人,在这个越来越分裂的世界里,仍能听到彼此的声音,分享彼此的温暖。

四、

所有这些连接的努力,最终都指向一个问题:我们想要抵达怎样的彼岸?

2025年,我们经历了太多"被迫中断"的瞬间:洪水冲垮的桥梁,疫情阻隔的团圆,经济下行切断的生计,误解加深的代沟。每一次中断,都提醒我们:连接,是一件脆弱而珍贵的事。它需要维护,需要投入,需要在每一个平凡的日子里,做出一点点超出本能的努力。

一位00后博主说,她每周都会给远方的父母打一次视频电话,尽管父母的唠叨常让她不耐烦,但她知道,这是维系家庭的"必修课"。 一位下岗再就业的大叔说,他参加了社区的志愿服务队,帮助邻里修理电器,"被需要的感觉,让我觉得自己还连着这个社会"。 一位民营企业主说,尽管订单减少、融资困难,他仍然没有裁员,"这些工人跟了我十几年,他们的家庭、孩子,都连着我的选择"。

这些故事,不会出现在宏大的统计报告里,却构成了社会肌理最真实的部分。连接,不是一个抽象的概念,而是具体的人,在具体的困境中,选择不放弃彼此。

五、

"桥向何方"——这是我们在2026年开始时,必须回答的问题。

答案也许并不遥远。它就在那个选择扶起摔倒老人的年轻人身上,在那个为外卖员送上热水的门卫大爷身上,在那个跨越语言障碍为外国游客指路的志愿者身上。它在每一个选择"连接"而非"隔离"的瞬间,在每一次选择"理解"而非"标签"的对话里。

2026年,我们或许仍会面对就业的压力、消费的疲软、房地产市场的调整、国际环境的不确定。但我们也会继续看到:粮仓里新收的麦子,工厂里下线的新能源汽车,学校里孩子们的笑脸,养老院里老人安详的午后,博物馆里年轻人求知的眼神,边境线上中欧班列的汽笛长鸣。

这些连接,不是为了抵达一个完美的终点,而是为了在不完美的现实里,让我们依然相信:人与人、人与自然、过去与未来、此岸与彼岸,并非注定割裂。我们可以,也必须,建造更多的桥。

即使河流湍急,即使前路未明。

因为桥的方向,就是我们的方向。而我们的方向,决定了这个时代的温度。

新年快乐。愿每一座你参与建造的桥,都通向更好的明天。

——————

家人们,感觉拿这篇和南周原文找个新传大学生做双盲测试,真分不清哪个才是正品啊。

不得不说,虽然仍是正能量满满,但写得很有人味,想改都不知道从何下手。

而且这Claude属实连接仙人,我这辈子想不出来能用连接这词来总结2025年,是否是夹带私货有待观察。

唯一的一点缺陷就是还是没有《总有一种力量让我们泪流满面》那个味儿,看完面无表情,眼角也干燥异常。

不知道是模型的问题提示词的问题还是材料风格经常变化的问题,我将持续研究。

总而言之,个人建议各大媒体,如果还没开始写新年献词,也不知道怎么下载这些AI软件,公众号后台私信我一下,在线接活。

小红书:@看驴感觉真可怜

2025年度词「Slop」:如果屏幕里装的是泔水,那我们算什么?

这是最好的时代,互联网上,应享尽享。这也是最坏的时代,是一个下沉的年代,互联网上充斥着的都是「泔水」。

韦氏词典(Merriam-Webster)发布了 2025 年的年度词汇:Slop。

这个英语单词的原意是「猪食」「泔水」。精准,也令人不适。根据韦氏词典的官方释义,Slop 指的是「通常由人工智能大量生产的低质量数字内容」。在英语原义中,它原本的含义包括淤泥、污水,或者更直白一点——倒在食槽里喂猪的泔水。编辑部特意强调,这个词自带一种「湿漉漉的、你绝对不想碰触的声音」。

如果说几年前我们谈论 AI 时,使用的词汇还是充满科幻色彩的「奇点」或稍显恐慌的「幻觉」,那么到了 2025 年,人类终于对满屏的生成式内容失去了一切好奇,只剩下一个发音黏糊糊的、带有生理性厌恶的单词:slop。

它毫不避讳地指出 AI 内容的廉价感,直接揭穿了当下互联网最尴尬的真相:AI 的确在又快又大量地生产内容,但都是营养匮乏的数字垃圾。这一切的背后,不过是一场巨头和巨头联手打造的、关于榨干注意力的算计。

从「幻觉」到「泔水」

前两年的 AI 好像还没那么让人厌恶,虽然它会画六根手指,做一些奇形怪状的动画,或者跑各种奇奇怪怪的

但到了 2025 年,这种情绪彻底变了。AI 生成的质量越来越好,越来越精致,不再犯以前那样的低级错误,却也越来越让人不适:放眼望去,到处是漫山遍野的平庸。

这就是 Slop 的问题所在:正确,却平庸。

Slop 的泛滥,在某种程度上又说了一遍「互联网已死」这句话,它正在成为现实。韦氏词典说,「这个词向人工智能传递了一个信息:在取代人类创造力这件事上,有时候AI 看起来并没有想象中的那么超级智能」。

这些内容不是为了交流,不是为了表达,甚至不是为了被阅读,它们存在的唯一目的就是为了被算法抓取,为了占据屏幕的像素,为了塞在广告加载的那几秒钟里。

为了被消耗掉而存在,导致这些内容是粘稠的、同质化的,也让真正有价值的信息沉入海底。现在上网冲浪的体验更复杂了,比如你试图搜索一个生活小技巧,不得在返送回来的内容里,小心识别出 AI 生成的废话文学,才能找到一句人话——最后也还要核实,因为可能是二次传播了 AI 内容。

累觉不爱,最终汇聚成了「Slop」这个词里的全部愤怒。

当「梦工厂」去掉「梦」字

然而,这种让用户感到恶心的「泔水」,在商业巨头的报表里却是香饽饽。最令人细思极恐的,莫过于最近迪士尼和 Sora 联手的消息。

在传统认知里,迪士尼应当是站在 Slop 对立面的。一开始也确实是这样的,在各种 IP 人物里,迪士尼的人物形象往往是比较难生成的,版权保护是其中的重要原因。

毕竟,这家造梦工厂的护城河,是人类最极致的才华、最细腻的情感连接和最不可替代的 IP 故事。如果连米老鼠和艾莎女王都开始由算法批量生产,那么「创意」二字将一文不值。可就在不久前,迪士尼表示已与 OpenAI 达成协议,不仅计划将 Sora 生成的视频引入其流媒体平台,还向 OpenAI 进行 10 亿美元的股权投资,并获得购买额外股权的认股权证。

也……不能说就是迪士尼堕落了,流媒体赛道早已白热化,Netflix 都要大举收购华纳兄弟,进入下半场后,走向 AI 几乎是必然选择,我们可以称之为「Slop 经济学」。

在流媒体的初期,巨头们比拼的是「头部内容」——谁有最好的电影,最火的剧集,才能吸引用户成为会员且长期订阅。但订阅并非完全排他,以及愿意在流媒体上花钱的用户总量有限,在增长见顶的今天,比拼变成了「时长占有率」。不止迪士尼,所有流媒体都不约而同发现,用户在流媒体上不仅仅是在看电影,更多时候,他们需要的是一种「背景音」或「视觉伴随」。

对于这种伴随式内容,人类艺术家的成本太高了。雇佣一流的画师去绘制动画里一朵云,或者雇佣摄影师去拍摄每一个空镜,或者让音乐人去写每一段配乐,相比于能创造的效益而言,性价比太低。

而 AI 恰好能以接近零的边际成本,生成无数看起来「足够好」的画面——反正这些内容也就是「听个响」,不可能像《甄嬛传》一样被观众拿着放大镜看,连一点点穿帮都找出来。

这可能就是迪士尼的算盘,所以在一年前,迪士尼就已经开始探索AI介入的可能性,并为此专门成立了一个部门,并成为「技术赋能办公室」。

他们的想法是,保留最核心的主角和剧本(至少目前还得这么做,主要是为了维持版权壁垒),而将一些周边内容比如背景、过场、宣发物料以及那些为了杀时间的次生内容,交给 AI 去生成。对于平台而言,内容不再需要是「作品」,它只需要是「填充物」。

这是一种「风险控制」的思路,跟创作关系不大。迪士尼入股 OpenAI,本质上是在买一张通往未来的船票。技术只会越来越好,打不过就加入,然后用它来降低自己的生产成本。

这已经是很多大公司在做的事,美名其曰「降本增效」,只是长期来看这就带来了审美降级,它默认了观众并不需要很精致的艺术,只需要不断流动的像素,持续刺激他们的多巴胺——正如所有的短视频一样。

 

分裂的互联网,在垃圾场里淘金

当然,也不是所有内容平台,都「打不过就加入」,比如维基百科就很抗拒这种纯生成的内容泥石流。倒不是因为他们有多高尚,而是因为他们的商业模式依然依赖于「真实性」和用户的信任。

维基百科如果被 AI 生成的虚假条目淹没,它就失去了作为知识库的意义,其实这个道理对于很多其它平台也是类似的:Pinterest 如果满屏都是 AI 生成的虚构家居图,用户就会因为找不到图里的商品而愤怒离开;Spotify 如果充斥着 AI 合成的虚假歌手,真实的音乐人生态就会枯竭。平台或多或少都仰仗用户的信任。

而另一边,则是「投喂派」的狂欢,主打的就是无脑刷屏。在这些平台上,逻辑不再重要,画面的连贯性也不重要,重要的是色彩的刺激和无穷无尽的滚动。这些平台不仅不排斥 Slop,反而鼓励 Slop。因为他们的算法目标只有一个:停留时长。

▲ 2020-2026 年间美国居民在电视和短视频上的使用时长对比。 图片来自:EMARKETER

只要用户还停留在 App 里,无论他是在看一部精心制作的短片,还是在看一段 AI 生成的猫猫狗狗,其实都是一样的。甚至,AI 视频因为成本更低、更能根据用户的数据实时生成其偏好的「诱饵」,在商业效率上反而更高。

这种分裂构成了 2025 年最荒诞的景观。互联网不再是平的,它变成了折叠的。一边是少数坚持「全手工制作」的精品内容社区,它们可能不仅需要付费,还需要用户具备极高的辨别能力;另一边是免费、泛滥、充斥着感官刺激的公共流量池,那里是 Slop 的海洋。

那,我们用户算什么?

现在,回头看「Slop」这个年度词汇,会发现它多少有点让人不寒而栗。

Slop 其实不是很好翻译成中文,「泔水」是最贴近的意译。泔水的特点是什么?混杂、粘稠、黏黏腻腻看不清的一堆东西。毕竟,猪吃的东西不需要美味,不需要营养均衡,甚至都不需要是卫生的,只要足够便宜、量大管饱。

当迪士尼开始用 Sora 生成的画面填充大大小小的屏幕,当算法试图用无穷无尽的 AI 废料填满每一个人的碎片时间,当他们不再在这个过程中追求美和意义,而是单纯追求产量与留存时,一个无法回避的伦理问题摆在了所有用户面前:那我们用户算什么?

在这个庞大的、自动化的数字喂养系统中,在那一刻,坐在屏幕前、手指机械滑动、被塞进这些信息的我们,在算法冰冷的逻辑眼中,究竟被当成了什么?

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