在经历多年需求疲软、以及靠大幅折扣维持销量导致利润受损之后，国际奢饰品品牌在中国的业绩有罕见回暖迹象。

彭博社引述中国市场研究机构百观科技的数据报道，LVMH旗下的路易威登和Burberry在中国的实体门店，今年第一季销售重新恢复增长。

法国奢侈品集团开云（Kering）旗下的古驰门店销售跌幅收窄，而轻奢巨头Tapestry Inc.旗下蔻驰的销售增速则进一步加快。

美国时尚品牌拉夫劳伦（Ralph Lauren）称，受农历新年消费强劲以及新客户增加推动，其最近一个季度中国销售额增长超过50%。

此外，高端美妆市场也显现复苏迹象。欧莱雅第一季在中国市场销售额实现中高个位数增长，较2025年下半年进一步加速。

另据杭州知衣科技的数据，在阿里巴巴旗下电商平台天猫和淘宝上，售价超过200元（人民币，37.8新元）的前十美妆品牌，今年前四个月的合计销售额增长了39%；而价格较低的品牌销量则略有下降。

彭博社汇总的行业数据显示，受中国股市上涨带来的财富效应和消费信心改善推动，富裕消费者正重新增加对高端商品的支出。

这也进一步表明，随着消费者消费意愿增强、出手更加阔绰，过去几年依靠频繁打折促销维持增长的奢侈品行业模式正逐步退潮。

不过分析人士提醒，奢侈品需求回暖未必会立即带动中国整体消费市场复苏。中国4月经济增长整体放缓，投资再度下滑。在全球能源危机持续续挤压企业和消费者之际，市场对于当局迟迟不愿推出更多刺激措施的担忧也有所升温。