苹果公司在今天凌晨公布了 2024 第四财季（Q4）的财报。

我们先来看看苹果在其第四财季的总体财务表现：

• 第四财季总营收为 949.3 亿美元，去年同期为 894.98 亿美元，同比增长 6.1%；
• 第四财季总利润为 147.36 亿美元，去年同期为 229.56 亿美元，同比下降 36%；
• 第四财季大中华区的营收为 150.33 亿美元，去年同期为 150.84 亿美元，基本持平；
• iPhone 的营收为 462.22 亿美元，去年同期为 438.1 亿美元，同比增长 5.5%；
• Mac 的营收为 77.44 亿美元，去年同期为 76.1 亿美元，略有增长；
• iPad 的营收为 69.5 亿美元，去年同期为 64.4 亿美元，同比增长 8%；
• 可穿戴设备、家庭和配件营收 90.42 亿美元，去年同期为 93.2 亿美元，同比下降 3%；
• 服务类营收 249.72 亿美元，去年同期为 223.1 亿美元，同比增长 11.9%。

可以看到，苹果在第四财季的总体营收表现还算不错，不仅相比去年同期有所增长，还高于 Q3 的 857.8 亿美元的总营收，甚至超出了 943.6 亿美元的分析师预期；而在苹果的重要市场大中华区，苹果的营收表现相对稳定。

iPhone 系列产品作为苹果整体营收情况的「晴雨表」，也终于是不负众望，逆转了上一财季的下滑颓势，重新回到了增长曲线上，市场需求稳中向好；iPad 系列产品的营收环比有所下降，Mac 系列产品则表现平平。

可穿戴设备、家庭和配件方面，虽然同比有所下降，但也优于 Q3 的 81 亿美元营收；苹果的服务业务则持续强劲发力，同比、环比均有较明显的增长。

在一串令人眼花缭乱的数字中间，有一个数据相当醒目：苹果 Q4 的总利润同比下降 36%。究其原因，主要是苹果向爱尔兰政府补缴了时间跨度从 2003 年到 2014 年，约合 158 亿美元的税款。

虽然苹果公司的现金储备足以缴纳税款，但这笔一次性费用还是对苹果的短期财务表现产生了影响，具体就体现在苹果 Q4 财报中总利润的锐减，以及财报发布后的股价下跌。

在国内智能手机市场百花齐放的今天，iPhone 在国内市场的销售表现并不亮眼。最新的 iPhone 16 系列甚至在发布仅一个月后就官宣全系降价。

这台在智能手机发展初期「富有魔力」的产品，「挤牙膏」正在成为其广为人知的代名词。相比于其他手机厂商动辄大刀阔斧的更新，苹果在创新方面的小碎步，也逐渐让人失去兴趣和耐心。

尽管如此，iPhone 系列产品仍是苹果获得营收的「顶梁柱」。在第四财季，iPhone 的销售收入占总营收额的 49%，几近一半。同时，iPhone 的营收在连续两季同比下降之后终于迎来了增长，对于苹果来说也是个好消息。

 

虽说苹果本季在大中华区的营收表现「相对稳定」，但鉴于苹果在其他地区的营收同比均有增长，大中华区的销售收入同比下降就显得格外「显眼」，甚至在分析师的预测之外。

据市场研究和咨询机构 Counterpoint 的数据，iPhone 在第三季度（即第四财季）再次跌出中国智能手机市场前五名。这是自苹果第二季度首次跌出前五以来的又一次，iPhone 16 系列的发布也没能补救。

苹果 AI（Apple intelligence）是苹果公司在今年上半年推出的一项重要创新，也被外界广泛认为是一个新的增长点。

但由于其正在全球范围内「分批次上线」，iPhone 16 的用户直到 10 月才开始使用首批苹果 AI 功能，并且其登陆中国遥遥无期，这也是 iPhone 在国内热度下降的原因之一。

更何况，苹果 AI 也并没有想象中那么惊艳。目前所推出的部分功能，仍然有待进化。

iPad 系列产品的营收虽然环比有所下降，但却是所有产品之中同比增长最为迅猛的。

苹果在这一财季发布了搭载全新 M4 芯片的 iPad Pro，全新的 iPad Air 和搭载 A17 Pro 芯片的 iPad mini，极大地丰富了 iPad 系列的产品线，也保证其能够面对不同需求的用户，保证了出货量的稳定。

而在第四财季的尾声，苹果才匆匆上架了搭载 M4 芯片的新款 iMac、Mac mini 以及 MacBook Pro。这些产品开售不久，有望为后续财季提供更为强劲的增长动能，因此在 Mac 系列产品在 Q4 营收方面的表现中规中矩，符合预期。

在可穿戴设备方面，Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2 是苹果在这一财季发布的两款主要产品。从消费者的角度来看，这些产品的设计创新似乎「不太够」，功能同质化的趋势也导致其吸引力大不如从前。

此外，一个很重要的原因是小米和华为等等国产品牌所推出的「智能可穿戴」产品占据了更多的市场份额，其在中低端市场也更加获得消费者的青睐。这也使得苹果可穿戴设备在 Q4 的销售情况「疲软」。

对于 AirPods 系列产品来讲，亦是如此。有人表示，即使苹果 在 9 月 20 日开卖 AirPods 4 和 AirPods Max，也不会对 Q4 可穿戴设备的收入带来很大帮助。

不过，从今年全年的销售情况来看，苹果公司 CEO 库克对其在中国市场的表现还算满意。

库克在电话会议中提到，今年业绩表现改善的关键原因之一在于「外汇汇率的顺风影响」，并且表示苹果在中国地区的活跃设备装机数创下历史新高：

根据 Kantar（市场研究公司）数据显示，iPhone 在中国城市地区的销量排名前两位；购买 Mac、iPad 等产品的新用户数量远超 50%；购买 Apple Watch 新品的用户中，超过四分之三是新用户。

不止中国，库克对 EMEA（欧洲、中东、非洲三地区合称）地区的业绩表现也比较满意。

此外，库克还对刚刚上线仅三天的 Apple Intelligence 充满信心。他在会上称，从「客户端的积极反馈」来看，用户对 Apple Intelligence「肯定是非常感兴趣的」。

库克还表示从明年 4 月开始，Apple Intelligence 还将推出更多功能。总而言之，Apple Intelligence 的势头非常强劲，「我们对此也感到无比兴奋」。

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