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iPhone 在全球都卖得更好了,除了中国市场

By: 范津瑞
4 November 2024 at 02:30

苹果公司在今天凌晨公布了 2024 第四财季(Q4)的财报。

我们先来看看苹果在其第四财季的总体财务表现

  • 第四财季总营收为 949.3 亿美元,去年同期为 894.98 亿美元,同比增长 6.1%;
  • 第四财季总利润为 147.36 亿美元,去年同期为 229.56 亿美元,同比下降 36%
  • 第四财季大中华区的营收为 150.33 亿美元,去年同期为 150.84 亿美元,基本持平;
  • iPhone 的营收为 462.22 亿美元,去年同期为 438.1 亿美元,同比增长 5.5%;
  • Mac 的营收为 77.44 亿美元,去年同期为 76.1 亿美元,略有增长;
  • iPad 的营收为 69.5 亿美元,去年同期为 64.4 亿美元,同比增长 8%;
  • 可穿戴设备、家庭和配件营收 90.42 亿美元,去年同期为 93.2 亿美元,同比下降 3%;
  • 服务类营收 249.72 亿美元,去年同期为 223.1 亿美元,同比增长 11.9%。

▲图片来自:华尔街日报

可以看到,苹果在第四财季的总体营收表现还算不错,不仅相比去年同期有所增长,还高于 Q3 的 857.8 亿美元的总营收,甚至超出了 943.6 亿美元的分析师预期;而在苹果的重要市场大中华区,苹果的营收表现相对稳定。

iPhone 系列产品作为苹果整体营收情况的「晴雨表」,也终于是不负众望,逆转了上一财季的下滑颓势,重新回到了增长曲线上,市场需求稳中向好;iPad 系列产品的营收环比有所下降,Mac 系列产品则表现平平。

可穿戴设备、家庭和配件方面,虽然同比有所下降,但也优于 Q3 的 81 亿美元营收;苹果的服务业务则持续强劲发力,同比、环比均有较明显的增长。

在一串令人眼花缭乱的数字中间,有一个数据相当醒目:苹果 Q4 的总利润同比下降 36%。究其原因,主要是苹果向爱尔兰政府补缴了时间跨度从 2003 年到 2014 年,约合 158 亿美元的税款

虽然苹果公司的现金储备足以缴纳税款,但这笔一次性费用还是对苹果的短期财务表现产生了影响,具体就体现在苹果 Q4 财报中总利润的锐减,以及财报发布后的股价下跌。

▲ 图片来自:SIXcolors

在国内智能手机市场百花齐放的今天,iPhone 在国内市场的销售表现并不亮眼。最新的 iPhone 16 系列甚至在发布仅一个月后就官宣全系降价。

▲图片来自:Apple

这台在智能手机发展初期「富有魔力」的产品,「挤牙膏」正在成为其广为人知的代名词。相比于其他手机厂商动辄大刀阔斧的更新,苹果在创新方面的小碎步,也逐渐让人失去兴趣和耐心。

尽管如此,iPhone 系列产品仍是苹果获得营收的「顶梁柱」。在第四财季,iPhone 的销售收入占总营收额的 49%,几近一半。同时,iPhone 的营收在连续两季同比下降之后终于迎来了增长,对于苹果来说也是个好消息。

▲图片来自:SIXcolors

 

▲图片来自:SIXcolors

虽说苹果本季在大中华区的营收表现「相对稳定」,但鉴于苹果在其他地区的营收同比均有增长,大中华区的销售收入同比下降就显得格外「显眼」,甚至在分析师的预测之外。

据市场研究和咨询机构 Counterpoint 的数据,iPhone 在第三季度(即第四财季)再次跌出中国智能手机市场前五名。这是自苹果第二季度首次跌出前五以来的又一次,iPhone 16 系列的发布也没能补救。

▲图片来自:新浪财经

苹果 AI(Apple intelligence)是苹果公司在今年上半年推出的一项重要创新,也被外界广泛认为是一个新的增长点。

但由于其正在全球范围内「分批次上线」,iPhone 16 的用户直到 10 月才开始使用首批苹果 AI 功能,并且其登陆中国遥遥无期,这也是 iPhone 在国内热度下降的原因之一。

▲图片来自:华尔街日报

更何况,苹果 AI 也并没有想象中那么惊艳。目前所推出的部分功能,仍然有待进化。

▲图片来自:Developer

iPad 系列产品的营收虽然环比有所下降,但却是所有产品之中同比增长最为迅猛的。

苹果在这一财季发布了搭载全新 M4 芯片的 iPad Pro,全新的 iPad Air 和搭载 A17 Pro 芯片的 iPad mini,极大地丰富了 iPad 系列的产品线,也保证其能够面对不同需求的用户,保证了出货量的稳定。

▲图片来自:Techradar

而在第四财季的尾声,苹果才匆匆上架了搭载 M4 芯片的新款 iMac、Mac mini 以及 MacBook Pro。这些产品开售不久,有望为后续财季提供更为强劲的增长动能,因此在 Mac 系列产品在 Q4 营收方面的表现中规中矩,符合预期。

▲图片来自:CineD

在可穿戴设备方面,Apple Watch Series 10 和 Apple Watch Ultra 2 是苹果在这一财季发布的两款主要产品。从消费者的角度来看,这些产品的设计创新似乎「不太够」,功能同质化的趋势也导致其吸引力大不如从前。

此外,一个很重要的原因是小米和华为等等国产品牌所推出的「智能可穿戴」产品占据了更多的市场份额,其在中低端市场也更加获得消费者的青睐。这也使得苹果可穿戴设备在 Q4 的销售情况「疲软」。

对于 AirPods 系列产品来讲,亦是如此。有人表示,即使苹果 在 9 月 20 日开卖 AirPods 4 和 AirPods Max,也不会对 Q4 可穿戴设备的收入带来很大帮助。

▲图片来自:Apple

不过,从今年全年的销售情况来看,苹果公司 CEO 库克对其在中国市场的表现还算满意。

库克在电话会议中提到,今年业绩表现改善的关键原因之一在于「外汇汇率的顺风影响」,并且表示苹果在中国地区的活跃设备装机数创下历史新高:

根据 Kantar(市场研究公司)数据显示,iPhone 在中国城市地区的销量排名前两位;购买 Mac、iPad 等产品的新用户数量远超 50%;购买 Apple Watch 新品的用户中,超过四分之三是新用户。

不止中国,库克对 EMEA(欧洲、中东、非洲三地区合称)地区的业绩表现也比较满意。

此外,库克还对刚刚上线仅三天的 Apple Intelligence 充满信心。他在会上称,从「客户端的积极反馈」来看,用户对 Apple Intelligence「肯定是非常感兴趣的」。

库克还表示从明年 4 月开始,Apple Intelligence 还将推出更多功能。总而言之,Apple Intelligence 的势头非常强劲,「我们对此也感到无比兴奋」。

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